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黄金周家电市场智能高端将唱“重头戏”

https://www.biud.com.cn 2014年09月22日11:13 家居装修知识网

对于上半年整体表现低迷的家电市场来说，刚刚过去的中秋假期，就像是一场热身运动。近在眼前的十一黄金周，才是决定下半年市场好坏的一个关键节点。无论是家电厂商还是连锁卖场，都已经铆足了劲儿要在十一打一场漂亮仗，智能、高端、科技感十足的产品，成为他们吸引消费者的武器。

中秋市场几家欢喜几家愁

在销售行业，每一个节日都是不可放过的良机，中秋小长假也不例外。3天假期里，各大家电厂商和卖场都推出了各自的促销活动，以吸引消费者。

比如河南苏宁推出了“四天四夜团圆大促”活动，五星电器全省联动让利，国美电器推出“come on”中秋低价活动，永乐电器推出“超级中秋”特卖活动，彩电、空调、冰箱、小家电、3C产品等均有大幅优惠。

“我们因为推出了‘频定天下’空调节，空调销量增长超过30%。”河南苏宁空调采销经理葛辛说。

“中秋期间表现比较平淡，不如预期。”海信郑州电器营销总监宋保魁分析，其中一个原因是今年中秋节和十一黄金周之间还有20多天时间，很多人对十一黄金周的促销活动抱有很高的期望。由于很多人在中秋期间回家探亲或走亲戚，也在一定程度上影响了市场。

奥维监测数据显示，中秋促销周，彩电线下市场零售量27.5万台，同比增长5.5%。冰箱、洗衣机、空调、冰柜则表现各异，前两者环比下降1~2个百分点，后两者环比分别增长16.5%、6.8%。

智能、高端产品表现抢眼

无论是销量大增还是表现平平，各品类、各品牌都有自己的“当红辣子鸡”，在中秋促销季表现抢眼。

作为发展相对成熟的市场，白电方面中高端产品唱主角。奥维咨询发布的数据显示，冰箱是多门、大容积产品销量增幅较大，洗衣机是滚筒产品销量增幅明显，空调方面，变频产品更是以节能等效果保持市场优势。

美的洗衣机事业部郑州产品管理中心市场部经理霍国旗分析，现在的消费者在选择家电时一般都追求科技感，智能产品成为首选，中秋期间的市场销售情况也证明了这一点。“小天鹅的I智能精准投放洗衣机和美的的快净智能洗衣机，都是科技感较强的产品，非常受消费者欢迎。”

而葛辛提供的数据也显示，具有节能、健康功能的变频空调产品，以及运用智能物联网技术的智能产品，成为中秋期间最畅销的产品。“比如海尔有一款产品，可以连接WiFi，主人在回家路上就能用手机打开空调，提前让家里达到最舒适的温度。”葛辛说。

黑电方面，彩电以大屏、4K、智能产品表现最为抢眼。以海信为例，不久前推出的ULED电视和世界杯期间推出的4K产品380U系列销量都非常不错，尤其是50英寸以上的，表现更好。奥维咨询发布的数据也显示，中秋促销周期间，4K成为关键词，零售均价6426元，畅销尺寸为55英寸和42英寸。

“金九银十”就看下周

9月、10月是家电传统消费旺季，素有“金九银十”之称。目前家电行业普遍对这期间的市场持乐观态度。中怡康数据显示，今年下半年家电市场同比增长预计达到9.0%，增幅比上半年提升4.2个百分点，全年家电销售额预计达到1.47万亿元。

在上半年彩电、冰箱、洗衣机等家电产品销售疲软的情况下，下半年的表现就非常关键。而十一黄金周又是下半年一个非常重要的节点，各大厂商对这场“战役”的重视程度，自然不言而喻。

尽管距离十一黄金周还有些时日，一些品牌以及卖场已经提前打响了“第一枪”。宋保魁介绍，海信从本周开始和苏宁、永乐、国美开展深度合作，目前已经在卖场完成了相关的物料布置，率先启动了十一“大战”。霍国旗介绍，美的洗衣机的十一活动，也将从9月22日开始持续到10月8日，比往年有所延长。

除了拉长战线之外，推出有竞争力的产品也是打胜仗的关键因素。中怡康白电事业部总经理魏军预计，十一期间APF二三级空调、多门及对开门冰箱、大容量滚筒洗衣机等高端产品表现会更加突出。卖场的备货情况也证明了这一点。

彩电方面，新品成为撬动十一市场的切入点。海信9月10日刚刚发布的激光影院产品成为十一期间的主推产品，以万元优惠和售后延长来打消消费者的顾虑，占领市场。此外，TCL、创维等也有新品推出，以谋求更好的市场表现。

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