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Poltrona Frau：以上海为基点拓展中国市场

https://www.biud.com.cn 2014年09月22日11:25 家居装修知识网

网易家居上海讯：Poltrona Frau上海首家旗舰店日前在静安开幕，该店的装饰风格和陈列特色将成为品牌在中国所有旗舰店的范本。Poltrona Frau集团首席执行官Dario Rinero在接受网易家居专访时表示，中国是Poltrona Frau集团最重要的市场之一，此次开幕也正是迎合了集团深入发展战略，并有利于进一步拓宽Poltrona Frau国际市场化战略。

Poltrona Frau集团首席执行官（左）及大中华区总监接受网易专访

采访嘉宾：

Poltrona Frau 集团首席执行官 Dario Rinero

Poltrona Frau集团大中华区及印度区域总监Valeria Lanzilotta

以下文字节选自现场采访实录：

【网易家居】：您好，Poltrona Frau的首家旗舰店在设计和产品呈现上有何亮点？

【Valeria Lanzilotta】：Poltrona Frau上海旗舰店上下两层共370平米的展厅都秉持Jean-Marie assaud的设计理念，中性色材质以及浅灰光影，点缀着店面的地板和墙壁。此店的装修风格和陈列特色也将成为我们即将开设在中国的所有旗舰店的范本，店里面所展示的基本都是Poltrona Frau的经典款与最热卖单品。

【网易家居】：Poltrona Frau自2013进入中国后将品牌店在北京、温州、青岛等地相继开设，为何时到现在才选择在中国的经济中心-上海开设首家旗舰店？

【Valeria Lanzilotta】：Poltrona Frau其实在2000年就在中国开始有陆陆续续的销售，您提到的北京、温州、青岛等地的店面，都是专卖店的形式，是联合经销商朋友来开设，而真正意义上由品牌自身来开的店，上海这算是首家。因为上海是全中国的经济中心，我们将开店地址选在静安区，也是希望对我们品牌的定位和形象提升有益处。

【网易家居】：在融入中国市场并且取得优异市场业绩的过程中，Poltrona Frau所体会到的消费差异有哪些？中国消费者所体现的这些消费差异是否一定程度上影响了Poltrona Frau的产品开发方向？

【Valeria Lanzilotta】：随着中国经济的发展，消费者的品位提升极其迅速，可以这样说，在欧美和在中国的消费人群，他们对于顶尖家具的消费需求是一致的。对于我们品牌而言，我们是制作皮革的顶尖品牌，核心价值在手工艺，那么悠久的品牌历史、顶尖的制作工艺和精湛的产品设计这3项是备受中外消费者欢迎的。当然你说消费差异，确实也有，比如我们有些产品在意大利生产且销售很好，但是在中国市场的反馈度并不一定高，这种特例也存在。

【Dario Rinero】：开发方向这一块，我们认为中国的消费者对于家具的美有很精准的辨别力，所以，虽然我们品牌进入中国市场时日不长，但接受度很高，产品研发我们以意大利为中心来进行控制，但是不可否认的是，我们往后会考虑邀请中国设计师加入我们的设计团队，来打造更多具有中国特色的家具产品。

【网易家居】：中国目前大部分家居企业受房地产影响，市场业绩普遍有下滑趋势，您品牌的业绩上升得益于哪些方面？

【Dario Rinero】：我们品牌是顶级的制作皮革的企业，对于产品设计和质量的精准追求是保证我们市场业绩的最基础力量，与此同时，因为之前品牌在中国大多以专卖店的方式在销售，其实市场基数较低，这也是我们市场业绩增长突出的一个对比。

【网易家居】：就单从开店布点而言，2015年前Poltrona Frau期待这旗舰店的城市分布主要在？

【Dario Rinero】：广州、成都、北京，我们会按照节奏来开设Poltrona Frau的专业旗舰店。

【网易家居】：好的，感谢两位接受网易家居专访。