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布艺品牌化将成未来市场主流

https://www.biud.com.cn 2014年09月22日15:15 家居装修知识网

如今，“布艺家居”概念已被广大消费者所接受并推崇，未来布艺行业大有可为。但布艺企业要避免走向同质化和无序竞争，尽早建立自主终端品牌，培养品牌竞争意识，树立起差异化的产品风格，在各个细分市场上开疆辟土。

对于报告中有关未来的行业预测，许多布艺企业表示认同，因为当下人们的家居设计风格更倾向于“重装饰、轻装修”，所以消费者对布艺产品的需求量较大，布艺市场容量前景可观。然而，对于建立自主终端品牌这一话题，一些窗帘布艺生产企业却表示并不看好，绝大多数的布艺经销商也对品牌不感冒。甚至有商家直言：“窗帘哪儿还需要有牌子，只要面料和设计看着合适就行。”

多方阻碍致使品牌“难产”

一直以来，品牌缺失都是布艺行业发展的痛处。目前，虽然有一些布艺企业在流通领域打造出了自己的“品牌”，比如：奥坦斯、和心、升丽等，但却少有企业能够建立直接面对消费者的零售终端品牌。在国内，一般消费者普遍认同的布艺品牌几乎没有。

这让人不禁疑惑：为何布艺行业难以像家电、服装、家纺等其他消费品行业一样，产生大众皆知的品牌？

对于这一疑问，一些业内人士表示，除了受行业自身发展因素的影响外，产品需定制以及品牌渠道受限等都是导致布艺品牌“难产”的重要原因。

众所周知，窗帘布艺行业属于劳动密集型产业，其技术含量低，进入的门槛也相对较低。因此，在行业发展的最初，多半是一些“妻子缝制、丈夫安装”的夫妻店。这些商家品牌意识淡薄，只注重产品生产，而忽视了品牌经营。

其次，“个性化定制”标签也是阻碍布艺行业品牌建设的重要原因。中国家纺协会会长杨兆华曾表示，如今，布艺行业没有全国性知名品牌，连区域品牌都很少，行业小而分散，没有实现集约化发展，资源浪费严重，没有发挥出最大效应。不少窗帘布艺生产企业有意打造全国性品牌，但却被现有的经营模式所阻断。

杨兆华还强调，窗帘这个产品被过早地定义为“个性化制作”，消费者都以定制的形式消费布艺产品。因此，布艺行业内没有标准化产品，无法形成规模化生产，复制性难度较大。过去，这种产销模式对布艺行业的发展起到了促进和推动作用；但如今，这个链条深深禁锢了窗帘行业进一步的发展。布艺定制产品必须要有“量”做基础，没有量就无法谈标准；没有标准，品牌影响力则无从谈起。杨兆华说：“如今，窗帘布艺行业最缺的就是品牌。”

“而在渠道经营以及消费者体验上，布艺也很难像家纺产品一样，拥有独立的品牌门店和较好的用户体验。”杭州艾可家纺有限公司董事长项舒文说，目前，90%的布艺产品都在建材市场里销售，消费者很难拥有良好的消费体验，因此，也很难出现被消费者广为认可的布艺品牌。有许多优秀的布艺品牌在业内辉煌，但却无法成为零售业态的品牌，没有办法让消费者进一步认识和了解。