菲柯特漆:营销新模式助力涂料品牌推广

  近年来，由于涂料业行情看涨，越来越多的商家跨界转战涂料行业。正因如此，仿佛一夜之间，涂料市场涌入了大量品牌，形成目前僧多粥少的局面。面临如此强力的品牌竞争，涂料品牌也在绞尽脑汁寻找新的推广方式，品牌多元化和网状联合营销模式的形成已是必然现象。菲柯特漆认为，在激烈的市场竞争大背景下，联盟营销模式或将成为引领建材企业的潮流趋势，也必将成为未来市场营销的重要发展手段。

  涂料行业兴起的初期阶段，涂料品牌在进行品牌推广时有两个特点：实力雄厚者往往选择一地最具影响力的媒体进行广告轰炸，而实力稍弱的涂料品牌多选择在报纸、电视上做几次广告，如果作用不理想就马上停止了。业内人士对此表示，没有目的性的营销等于没有营销，像这种浅尝辄止的品牌推广手段，除了增加成本开支外没什么实际成果。

  菲柯特漆：营销新模式助力涂料品牌推广

  但随着品牌理念在涂料品牌内不断加深，品牌也开始有的放矢地进行营销。大部分涂料品牌在进行营销工作之前，都会针对目标城市及目标人群进行调研，并制定合适的营销方式。可无论是采取展会营销还是广告大战，或是现货签售，我们从中不难看出，涂料品牌(www.1377.cc)的营销模式选择是具有目的性的。

  对于涂料品牌而言，广告无疑是树立品牌形象，推广和宣传品牌的最佳武器，但对于大多数中小型涂料品牌来说，很难担负起巨额的广告费用。在这个品牌效益日渐受重视的时代，酒香也怕巷子深，这就逼得涂料品牌不得不通过细致的调研找到最经济实用的营销手段。

  纵观涂料行业不难发现，涂料行业对品牌推广模式的选择有很多：展会、传统媒体(报纸、电视、广播)、新兴媒体(网络、移动网络)、活动、户外广告等都是目前可以选择的推广路径，每个涂料品牌都会根据自身经济实力与发展目标有针对性地选择其中的几种进行组合。

  菲柯特漆认为，随着涂料行业垂直门户的兴起，网络正日渐成为涂料品牌宣传的一个重要平台。目前涂料品牌基本上都拥有了自己的独立网站，而很多涂料品牌都在行业网站上投入了宣传广告。就现状来看，网络招商更是以其覆盖面广、投入低的优势击败了传统广告美图，获得了客户和经销商的青睐。(文/尹萧璘)

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