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家居卖场租金疯狂上涨卫浴品牌另辟独立店

https://www.biud.com.cn 2014年09月23日09:25 家居装修知识网

如今，家居卖场的租金越收越高，不断呈现攀升的趋势，家居企业的经营成本不断上涨。部分卫浴企业纷纷开始撤离大型家居卖场，开起了独立品牌门店。这样，企业可以更加灵活掌握品牌独立店的运营状况，部分卫浴企业可以充分的展示场地、系统的产品展示、合理的价格优势、灵活的营销策略。

卫浴品牌独立店盛行

对于独立店、卫浴超市等中小形态卫浴销售终端的日益普及，有卫浴业内人士认为，如果说早些年家居卖场无论在体量，还是在话语权上都是说一不二的绝对“大佬”，那么随着越来越多卫浴品牌跳出卖场开设的独立店，在传统卫浴卖场与卫浴品牌独立店之间的“楚汉之争”已日益明朗化。

在我国卫浴市场上，不乏大型家居卖场，但仍然有不少卫浴品牌坚持着开设独立店的传统。独立的品牌专营店方式，品牌卫浴超市等，由于品牌展示场地充分，展示的品牌产品系列丰富，能给与消费者更多的体验和选择。同时，独立店由于不少是厂家直营，中间环节少，价格优势突出，且送货周期和后期服务也具有优势，更容易获得消费者的认同，从而有利于占据更大的市场机会和份额。这也是在残酷的市场博弈中，越来越多的卫浴品牌纷纷开始设置独立店，或者在有了店中店后还要再开独立店的原动力之一。

卫浴品牌独立店丰富了渠道

卫浴品牌独立店、卫浴超市的迅速发展，也让不少业内人士产生了独立店是否会和卖场形成竞争的猜测。有业内人士认为，在上游房地产业不景气，在卫浴产品同质化越来越严重，在卫浴行业竞争越来越激烈的当下，越来越多的卫浴品牌已开始寻求新的商业渠道和模式，独立店这种形式，有独立且充足的场地能够完整地展示企业产品，不同空间场景的布置能给消费者最直观的感受。

它既不受制于渠道，又可规避卖场租金高、品牌间恶性竞争等问题，对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都有一定的好处。不难预见，随着一些卫浴品牌知名度的不断提高和实力的增强，今后还会有品牌在卖场之外兴建独立店。

对于卫浴市场上众多卫浴品牌跳出卖场纷纷开设独立店的现状，也引发了众多传统的家居卖场的思考和求变。譬如，对于卖场内卫浴企业需要大面积展厅且很难得到满足的现状，今年红星美凯龙、居然之家等家居卖场在北京就率先创新模式，满足驻场大品牌的体验展示需求，开启了让卖场里的大品牌独立开门的形式，受到了广泛的关注。独立店与卖场应该是相辅相成的一种关系，并不存在直接的竞争。独立店与卖场两者定位有着一定的区别，销售的产品也不尽相同，二者并不对立。