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移动时代创新营销衣柜企业提升市场竞争力

https://www.biud.com.cn 2014年09月26日09:20 家居装修知识网

从当下衣柜市场来看，企业的常规营销已经显得力不从心。随着我国进入移动互联网时代，微信微博逐渐普及，品牌竞争力已越来越被边缘化。衣柜企业应该摒弃传统营销模式的束缚，注重创意营销，进而提升企业在市场中的竞争力，抢夺市场。

　　常规营销单调乏味

下半年的假日营销已经拉开了序幕，然而，由于国内楼市持续疲软，下游的衣柜市场也呈现萎靡之态，不少衣柜企业产品销量低迷。同时，外销又屡屡受阻，衣柜企业的营销越来越难做。的确，常规的节假日促销单调、乏味，衣柜企业在营销概念上没有新意，在营销战略上没有系统的规划，都导致了企业在营销之路上步履蹒跚。

　　借力微营销打开市场

面对常规营销效应的大大减弱，发挥营销创意抢占市场制高点成为各衣柜企业现如今最关注的课题。近几年，不少包括衣柜企业在内的家具企业希望借力“微营销”来打开局面。除了官方微博，还紧跟潮流，开通了微信公众号，有的甚至开始尝试进驻微商城，开启微支付。

比如，在今年4月，率先实现了手机微信端的家具微商城和微支付的曲美家具，将家具的众多经典产品推上移动端，并推出微信端独享的专属优惠。又如，欧派集团结合线上线下各种优势资源，启用O2O的营销模式，创造出多种新式的营销“玩法”，其微博粉丝也从原来的五位数到突破了百万，成为行业内影响力第一的企业微博大号。而借影视、体育、文化等内容创新营销也被认为是新方法。在衣柜行业里，明星这类娱乐营销是最常用的一种营销方式。

真正的营销，都应该是让消费者认同品牌所表达的理念。在当下衣柜市场竞争如此激烈的背景下，衣柜企业应该紧跟时代发展的潮流，创新营销方式，利用创意营销来抢占市场。只有这样，企业的未来发展之路才会一片明朗。