创意界的“奥斯卡”D&AD
相比在国内已有较高知晓度的德国红点奖、iF 奖、美国 IDEA 和日本的 G-Mark，D&AD 对中国观众而言倒像是“初来乍到”。
作为创意界的“奥斯卡”，发端于英国的D&AD（英国设计与艺术指导协会奖）是授予设计者和广告策划者最具权威的奖项。该奖项旨在表彰在设计、广告和创造性传媒方面最优秀的作品。许多里程碑式的创意产品，例如 Wieden&Kennedy创作的丰田“Grrr”广告、《卫报》2006 年的整体改版，都获得过 D&AD 的突破性大创意奖项“黑铅笔”的表彰。
“黑铅笔 50 周年回顾展”及“2014 黄铅笔获奖作品展”登陆上海设计之都活动周，带来 50 年的上乘设计之选，共计约 400 件展品，涵盖印刷作品、现场实物和创意影片等类型。这些展品提供了一种独特的视角，去挑战人类的想象力，借此打破常规的思维束缚，描绘一幅设计“全景”。
“黑铅笔”与“苹果”
自 1962 年起，D&AD 就开始致力于制定行业标准，培养和激励新人。每年，D&AD 都会从全球不同设计领域的两万多件作品中，精挑细选出优秀的作品。但仅有不到 5% 左右的作品能最终获得提名。
奖项以评级从低到高，分为年鉴奖、提名奖、黄铅笔奖及黑铅笔奖。黑铅笔奖为突破性大创意奖项，唯有获得黄铅笔奖的作品才能角逐黑铅笔奖，因此极为罕见。只有真正前所未有的突破性杰作才能获此殊荣，故而此奖项时常空缺。“黄铅笔”、“黑铅笔”也因为极高的难度系数，成为许多创意人心目中的终极理想之一。
2008 年，风光无限的乔布斯带领苹果公司以横扫全球的 iPhone 一举拿下“黑铅笔”，如今“风烛残年”的 iPod Touch 也获得了“黄铅笔”。2008 年的这次获奖，使苹果公司自 1999 年起共获得 6 项“黑铅笔”设计大奖，成为该奖项颁发以来 45 年内最为成功的设计公司。
苹果公司的首席设计师乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）说：“D&AD 尤为值得大众信赖的一点就在于，如果没有顶尖的设计出现，评委就不会颁发任何奖项。因此，获奖不仅仅意味着设计是顶尖的，还意味着 D&AD 是绝对公认的标准。”
第三种“铅笔”
今年，有 7 个作品获得了突破性“黑铅笔”，这其中的两个“黑铅笔”，在“创造美好”单元评审中同时荣获“白铅笔”。2012 年，D&AD 专门设置了“白铅笔”奖，鼓励那些有利于社会发展以及能够积极影响经济和世界发展的作品。
不过，“白铅笔”原先是作为 D&AD 50 周年纪念活动的标志而存在的。
D&AD 主席马克·邦纳（Mark Bonner）在评价今年的两个“白铅笔”时表示：“LEMZ 的‘甜甜’（Sweetie）和 Therefore 的‘重心之光’（Gravity Light），这两个都是独一无二、灵感卓绝的作品，它们将真正地改变世界。”而邦纳口中的“甜甜”此番也来到上海，坐镇“黑铅笔 50 周年回顾展”。
在“甜甜”的介绍中，有这样一段话：一个新现象像瘟疫一样正在传播。来自富裕国家的男人付费给贫穷国家的儿童，要求他们在镜头前做出带有性行为的举动。为了增加认知并向政府施加压力，我们创造了“甜甜”——一个 10 岁的菲律宾女孩，她已经成功把来自 71 个国家的色狼抓了个现行。数据显示，这类观众的潜在数量超过 10 万人，儿童性视频也逐渐成为全球公认的问题。可喜的是，政府正在改变政策，犯罪之人被逮捕，孩子也获救了。
D&AD 还和 YouTube 合作推出 Next Director Award奖项，以期待在视频产业中发掘最好的新型影视制作。这个奖项向任何有 2 年以下经验的新晋导演开放，一年评选三次。
在多元化的今天，创意与设计的表达形式不断进化，参与体验对于人们的重要性与日俱增。策展人石婧说：“希望D&AD 的到来，可以让大家开启思维的另一扇窗，导航一个可以走得更远的方向，形成立足本土，着眼世界的全景思考。”
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