“香江寝具”卯足劲进军高端寝具市场
在搜狐焦点家居关于寝具及睡眠的调查中，80%以上的受访者表示，在条件允许的情况下，寝具产品更愿意选择国外品牌；调查显示，对国产品牌的放心的用户仅有31%，而在大多数用户的心目中，一提起高端寝具，几乎都等同于国外品牌。
自主品牌“缺席”的高端寝具市场
在相关调查中，有69.8%的受访者表示，即使有心想要购买国产高端品牌，但目前卖场上的高端寝具品牌更多国外的品牌，国产品牌即使有高端系列，大都“品类偏少”，“可供选择的产品少”。
记者在走访时发现，在数量上普遍多于进口品牌，但大多数国产品牌主要占据的是中低档市场，部分知名国产品牌主流产品的消费群体主要为都市白领阶层，产品的设计和材质也更多针对这部分人群的身体和睡眠需求；即使有高端产品，消费者的选择空间也不大；某国产知名寝具一线销售员向记者透露，其公司的形象和品牌定位以中等消费者为主，高端的产品和系列不是其品牌主营，因而产品款式不多。
与此相对应的却是进口品牌全面占据高端床垫市场。记者在走访中发现，进口品牌从设计到材质，全是“国外进口”，基本上所有的进口品牌专卖店里售卖的产品均价都在万元以上，甚至不少产品价格达到了几十万元。然而，在万元级别的价格区间，国内品牌床垫犹如凤毛麟角，几近绝迹。
睡眠质量需求急迫，高端寝具市场前景广阔
搜狐焦点家居联合相关机构的调查数据显示，2012年至2014年期间，对于睡眠的重视程度在逐年的提升，今年7月的调查数据显示，有超过9成的被调查者表示，自己平时很重视睡眠质量，也愿意在枕头、床垫、床上用品等寝具上花费一定的费用。
企业高管对于睡眠的需求和重视比例逐年提高。调查显示，50%以上企业管理人员认为睡眠不足会影响决策能力及企业经营状况；世界睡眠平均时长为7小时5分钟，但中国企业家普遍缺乏黄金睡眠，绝大多数企业家会为事业缩短睡眠时间。高端寝具成为大多数企业家的选择，以期用最好的寝具快速进入睡眠状态，保持良好精力。
记者暗访发现，尽管进入高端品牌寝具专卖店的客人批次低于其他品牌，但成交量却高达80%以上，销售人员表示，大部分进入店里的用户对于寝具价格的接受度都比较高，如果产品能够达到其舒适度和满意度，当场下定的机会都比较高，大部分进入到进口高端床垫品牌门店的用户其实反而觉得价格越高越放心，也越适合自己。
香江寝具进军高端寝具市场
面对日益庞大的高端市场，国内品牌也并非无动无衷。据记者了解，中国家居流通领域龙头企业——香江集团在2014年9月21日吹响了进军高端市场的号角，自主研发生产高端寝具品牌“香江寝具”，首推全球首个“香江生态健康睡眠系统”。与其他品牌喜欢找国外品牌“强强联手”不同，香江寝具坚持了一条“纯国货”之路，凭借对于国人健康家居生活孜孜不倦的追求，香江寝具“香江生态健康睡眠系统”是联合全国首个国家中医“治未病”研究基地服务示范点——香江健康山谷，以香江集团30多年家居行业积淀的消费者健康睡眠大数据为研究依据，秉承天然选材和人体力学的研究理念，共同研发而成。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
由家居装修知识网(https://www.biud.com.cn)转自搜狐焦点家居
http://home.focus.cn/news/2014-10-08/416817.html
相关知识
“香江寝具”卯足劲进军高端寝具市场
剪刀石头布唐颖：开启意式格调生活，进军高端家具市场
第14届成都家具展 川派家具提升品质进军高端市场
中宇刘清建：携手酒店联盟 进军高端工程市场
恒大集团进军高端矿泉水行业
金地全面进军高端住宅市场
达芬奇家居高调"傍国企" 重振旗鼓进军高端家具市场
高端家电市场逆势走高 探明前路后继续发展
高端地板市场竞争激烈 企业需提升综合竞争力
浅析：高端木门市场份额被“洋木门”占据的原因
