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家具行业遇寒潮家具企业应三把利剑破冰

https://www.biud.com.cn 2014年10月09日09:41 家居装修知识网

近日，深圳家具企业华仁实业公司宣告倒闭，但这仅是广东家具行业倒闭潮其中的一家。今年以来，不仅很多中小型的家具企业拿不到订单，一些知名度较高的品牌也传闻陷入倒闭边缘。业内人士分析，国家的调控、整个市场的更新换代等都是造成这种行业寒潮的原因。这些因素给家具企业带来困扰，那么家具企业应该怎么样看清这些因素，去利用手上的利剑“破冰“呢？

房地产行业遇冷，家具企业要未雨绸缪

房地产行业作为国民经济的老大哥，产业链非常长，涉及行业众多，此轮宏观调控，房地产行业已经出现了拐点。作为房地产行业的下游产业，家居行业是最能感受到房产行业冷暖的一个行业，上游房产市场不景气显然是最直接的原因。家具企业的困境更是可见一斑。对此，可以预见，在市场生存环境变恶劣的情况下，家具行业的传统格局将被打破，使得某些品牌面临严峻的考验。正是市场的预兆，家具品牌要未雨绸缪，提前做好市场准备，调整品牌市场布局，以最好的状态去迎接市场挑战。

B2C与传统工业的对峙，家具企业要走出桎梏

据九正建材网了解，将此轮成品家具倒闭潮的原因归咎于板式家具供过于求、产品同质化严重。这其实只看到了行业的表象，其背后反映的是整个B2C时代传统工业面临的集体困境，即消费需求与供应链严重背离带来的巨大冲突。面对这样的格局，其实已经有不少家具企业做出了应对的方案，终端销售网络的建设是一个实力企业崛起的重要条件，终端店面的建设需要耗费大量的资金。对于绝大数中小企业、甚至是手工作坊式的企业来说，低成本、快捷传播的B2C电子商务模式为企业提供一个很好的选择。

运营内功脆弱，橱柜企业要注意营销策略

这一次家具业倒闭潮同时也折射出了传统家具企业在渠道建设及管理、营销网络等运营内功方面的脆弱。一方面是企业在渠道建设及管理的严重滞后，另外一方面在营销上又未能顺应家居消费人群从线下到线上的迁移，传统家居卖场渠道的客流正在被互联网逐步蚕食，这已经是不争的事实。未来的家具企业要继续发展，必须重构企业的销售渠道体系，建立能适应消费者及电商平台的新渠道体系。培养一批对能拥抱互联网跟企业能共同适应电商发展趋势的经销商应该成为企业的长期战略。

互联网时代的到来，加速了家具行业的大洗牌。这个传统的行业也许需要一场变革，营销上跟随时代，服务上尊重用户，将产品做到极致，满足每个用户的个性化需求，家具品牌才能在时代大潮中崭露头角。