“十一”家居卖场力度大 业绩普涨但低于预期

文/图 羊城晚报记者 张嘉华

一般成功的男人背后总有一个伟大的女人，可马云成功的背后，有千万个伟大的女人。网购便宜、网购节省了出行成本……网购因为独特的优势已经成为人们生活中不可或缺的一部分，但与此同时，网络建材采购也因质量、售后等饱受诟病。“十一”期间，各家居卖场及各品牌为了抢销售纷纷推出了大力度促销，到实体店采购家具的消费者们享受到了更大的优惠。

网购家具国庆失宠

网购家具建材因快捷和价格等优势受到业主青睐，然而网购家具建材也逐渐暴露出各种问题。记者从国庆网购家具的小陈口中获悉：“刚到的布艺沙发（沙发装修效果图）根本不是我想要的效果，色差很严重，而且从图片上看沙发显得很大气，没想到买回来跟图上根本不一样。”

虽然网络上销售的家具建材品牌非常多，但是大部分商品只能看不能摸、有配送无安装，一些商品价格看起来很美，可实物却相差甚远。从事多年建材销售的王先生说：“消费者上网买建材很多是图便宜，但是家具建材与服装不同，很难通过图片看出质量。实体店不同，消费者不但能看到最真实的产品，还可以实际测量尺寸—能摸能看，很靠谱。另外，“十一”各品牌都会从厂家申请优惠，价格远远低于平时。”记者走访市场时发现，很多品牌都推出了特价，如几百元的坐便、1000多元的实木大床，价格比平时低出几成。

卖场促销力度大

记者走访市场时发现，为了迎接“十一”，不少家居卖场都打出了特别优惠，产品价格比网上还便宜。如光辉家具在十一黄金周期间店内千家品牌家具全场5折起，10月1日活动当天，前十名进店购物的顾客交现金满10000元即可免费获赠价值1680元品牌床垫（床垫装修效果图）一张。1-7号期间，顾客进店购物交现满2000元即可参与抽免单大奖，最高可以赢得4999元免单大奖。

盈锋家居广场在国庆期间汇集全国数百多家顶级建材、家居品牌，承诺“全年最低价，十倍补差”横扫网价底线方式进行黄金周促销。百年东华家居则打出购物付款满2000送一张，4000送两张慕思床垫的促销优惠，还在10月7日17点至18点期间举行名品拍卖会，品牌家具1元起拍等活动。

“银十”开场有点冷

蛰伏大半年，十一黄金周假期，东莞各大家居卖场的促销战进入到“白热化”阶段，家居企业纷纷抓住国庆节的市场冲刺年尾最大销量。但联大家私负责人向记者反映到：“国庆黄金周人流量和销量虽然比平时好很多，但与往年相比有一定的下滑。今年国庆期间人流量比去年相比要少，特别是位置比较偏一点的店，情况更差。国庆当天上午人流量还可以，停车场都停不下车，可是到了下午人气就不行了，很多人都是来看看，真正下单的不多。”

有业内人士认为，现在的消费者都很精明，消费者们平时早就来看好产品的，到了国庆都是冲着促销才来买的。不过，国庆促销其实也是扩大品牌影响力的时候，大多数的商家都是借此机会来提高企业的知名度，如果单纯希望以促销来获取利润的话就要失望了。对于今年黄金周业绩普涨但低于预期的情况，业内人士表示：“没买新房子，自然不用添置新家具”。其次，家具原材料价格上涨导致家具价格水涨船高，越来越高的价格也让消费者望而却步。

记者：张嘉华

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