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简一大理石瓷砖跨出国门迈向国际化

https://www.biud.com.cn 2014年10月09日14:43 家居装修知识网

　　【编者按】9月15日，美国纽约时代广场上一则中国广告引起了不小的轰动。对汉字感兴趣的老外，将广告LOGO发到Facebook、Twitter等各大国外社交网站上，求解其音其意。很快，该广告也席卷微信、微博等国内社交网站。

　　除了在纽约时代广场惊艳亮相之外，简一大理石瓷砖在欧美四大机场也开始进行品牌宣传。此前中国建陶行业以自主品牌在国际上亮相的企业甚少，中国作为全球制造大国，特别在传统建筑陶瓷领域，大部分企业出口都是以贴牌（代工）为主，简一注重品牌自主创新，不断探索中国创造之路，开创了“大理石瓷砖”这一建陶全新品类，是首个以中国民族品牌在纽约时代广场亮相的建陶品牌。

美国时代广场简一大理石瓷砖品牌广告

　　首秀纽约时代广场吹响国际化的号角

　　因为纽约时代广场是世界商业的心脏，大部分都认为，能在纽约时代广场投放广告就是企业实力和全球影响力的象征，基于这一认知，近几年中国不少实力雄厚的企业都在这里向世界展示品牌实力，而在建陶行业，简一是第一个！简一把品牌宣传做到纽约时代广场，这是想向行业向世界传递什么信息呢？

英国希思罗机场简一大理石瓷砖品牌广告

　　简一大理石瓷砖品牌总监游俊表示，“我们在国际市场一直都希望以自主品牌简一大理石瓷砖进行运作，借助着意大利维罗纳国际石材展，我们趁着这个时机尝试第一次大规模的国际宣传；另外从大环境上看，中国经济也在进行结构性转型，从中国制造到中国创造，从这个角度来说，需要更多中国优秀的企业、有创造力的企业走出去。”

　　其实早在十年前，简一初创之时，简一董事长李志林就曾说过，简一是要做国内一流品牌，国际知名品牌。“简一大理石瓷砖不能代表整个中国，代表整个中国的制造业，甚至不一定能够完全代表中国的陶瓷行业，但是我们有信心可以代表大理石瓷砖这个品类，希望未来简一大理石瓷砖品牌在世界舞台上有更大的竞争力，这是我们的目标。” 简一大理石瓷砖品牌总监游俊表示。

　　国际化四步曲时代广场是第一步

　　其实此次在纽约时代广场以及欧美几大机场的品牌宣传，已经显示了简一进军国际市场的魄力。可是该如何进军，未来有怎样详细的规划呢？简一大理石瓷砖国际贸易部总监叶伟贤透露简一未来发展进程会分为四部曲，第一阶段是建立国际销售系统，至今简一已经在23个国家建立了分销商；第二阶段，渠道建设，整体打通渠道系统；第三阶段，大面积的参展，培养发达国家的品牌认知度；第四阶段，打响国际知名度，真正进入国际市场。

德国法兰克福机场简一大理石瓷砖品牌广告

　　现今，简一认为自己现在是走在发展的第一阶段，虽说只是第一阶段，但是简一在国际市场上早已经立下根基，如今高调亮相美国纽约时代广场，正是向全世界表明简一以后会更加重视海外市场。

法国戴高乐机场简一大理石瓷砖品牌广告

　　据了解，简一早已涉足欧美市场，例如现在做得不错的加拿大市场，“简一在那里有合作的代理商，在加拿大机场可以看到简一很大的广告宣传牌，路上还可以看到简一的送货车，在加拿大当地电台里也会有相应的广告，下一步是推出简一的电视广告，有几个国家的版本我们也在筹备中。”叶伟贤告诉记者，除了欧美市场之外，简一很久之前已经开始在非洲市场进行品牌建设。例如，南非是简一第24个拓展的国家，现在已经在那有了简一合作的代理商，建立了仓库，在南非的九个省以及周边六个国家已经认可简一品牌。

　　为了推动简一王国更进一步发展，简一在努力提升品牌的国际号召力，除美国纽约时代广场外，法国戴高乐机场、德国法兰克福机场、英国希斯罗机场和美国旧金山机场都有简一的品牌形象广告，陆续还会推出德文、法文、俄罗斯文、泰文等各个国家语言的宣传广告。

美国旧金山机场简一大理石瓷砖品牌广告

　　“这是我们国际化的第一步，未来在国际化上还会有更多的动作，不止是宣传，不止是在世界经济最发达的地区，我们可能会在中东、东南亚、南美洲都会根据我们品牌的成长情况，去做我们该做的国际化品牌推动工作。”简一品牌总监游俊表示。

　　维罗纳石材展国际馆的唯一中国品牌

　　说起中国品牌、中国制造，外国人对其理解显得非常狭隘的，就觉得“中国制造”都是极其廉价劣质的。这是外国人对“中国制造”根深蒂固的刻板印象，如果中国品牌要冲出国门，走向世界的话，就得面临着外国人对自身产品的质疑，产品本身也必须有过硬的品质，才能经受得起严格的品牌考验。作为探索“中国创造”的一员，简一大理石瓷砖也面临着这样的考验。

　　对于如此艰难的考验，简一早就做好了充分的心理准备，也已经用自己的实际行动打破外国人对中国产品的刻板印象。“国外消费者首先认为你是中国工厂生产的产品，并不能很快认可这是简一品牌，而我们要打破这个烙印所花的力气会更大。这次在纽约时代广场以及几大国际机场的品牌形象广告，也是想要去打破这个烙印。”简一大理石瓷砖国际贸易部总监叶伟贤表示。

意大利维罗纳石材展会简一大理石瓷砖展区意大利维罗纳石材展会简一大理石瓷砖展区

　　9月下旬在意大利举办的维罗纳石材展会，也是简一向世界展示优质大理石瓷砖的绝佳机会，让简一品牌的辐射性得以扩大。本次意大利维罗纳石材展上，简一还作为唯一被邀请进入国际馆的中国参展商。这已经是简一连续六届参展维罗纳石材展，前五届都是局限在中国展区，而今年主办方邀请简一进入国际馆，与意大利、西班牙顶级石材公司一起同台竞技。荣誉的背后，则是简一大理石瓷砖不断进行品牌自主创新的艰辛。“简一”作为大理石瓷砖这一陶瓷新品类的开创者，多年来专注于大理石瓷砖的研发，兼具大理石的逼真效果、瓷砖的优越性能，让简一在陶瓷业界大放异彩！

意大利Verona石材展主入口简一巨幅广告简一董事长李志林与之合照留影意大利Verona石材展主入口简一巨幅广告简一董事长李志林与之合照留影

　　被誉为“大理石瓷砖之父”、“陶瓷行业乔布斯”、“陶瓷行业蔡李佛”的简一大理石瓷砖董事长李志林，也亲临意大利参加这两个展会。“在意大利Verona石材展主入口，在自己的广告牌下照张相，有一种亲切感！”在他的朋友圈里，我们看到了神采奕奕的李董事长在展馆入口8×10米的简一巨幅广告下所拍的照片。

　　说起这个巨幅广告，它还引起了是否要加上品牌中文LOGO的激烈讨论。最后，如我们所见，并没有加上中文LOGO，简一表示，如果现在已经发展到第四阶段他们会毫不犹豫写上中文，如今简一处于品牌发展的第一阶段，国际知名度还没完全打开，到现场参加展会的绝大部分都是不懂中文的外国人，所以他们觉得还没有到标注中文LOGO的时间。“我们相信将来一定可以用中文标示出简一品牌，这也是我们的目标，将来我们所有的海外经销渠道都会用英文、中文、本地语言明确表示我们是中国的企业，中国品牌，这个形象一定要写上去。”叶伟贤告诉记者。

　　“大道至简，一以贯之。”是简一董事长李志林的微信签名，他还曾在朋友圈感慨道：“人有方向和目标时，一切困难都显得很渺小。”从他的言论中，我们可以看出大理石瓷砖之父，一直坚守初衷，一心一意要将简一大理石瓷砖打造为国内一流品牌，国际知名品牌。如今，在太平洋的那一边，在美国时代广场这个里程碑上，已经插上了简一首战告捷的旗帜，宣告着简一进军国际市场的决心。路漫漫其修远兮，我们期待简一梦想成真，为“中国创造”书写新的篇章！