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“微博吵架”事件频出卫浴企业透过现象看本质

https://www.biud.com.cn 2014年10月10日15:07 家居装修知识网

　　在当下这个信息爆炸的时代，信息飞速的传播速度以及不受地域限制等因素也成为整个时代显著的标志。互联网时代的来临，使得各种以网络为依托的营销模式应运而生，其中微营销就成为其中备受青睐的主要方式之一。卫浴行业虽为一个舶来行业，但在国内也已经历经三十余年的发展，在愈发激烈的竞争市场中，从这些稍纵即逝的信息中攫取有利因素，也成为企业缓解竞争压力，不断进步的有效方式。

　　微博吵架与推广效果存在紧密联系

　　微博营销是伴随互联网成长而发展起来的新时代营销模式，而微博上吵架进行营销也是互联网上最吸引眼球、最能带来关注的营销方式。无论是雷军小米和华为手机的吵架、锤子和小米的吵架、魅族和小米的吵架还是电商之间当当李国庆和刘强东之间、阿里与京东之间、国美在线与苏宁易购之间微博上的吵架等等，这些企业都没有花1分钱的推广费用，而赚足了人们的关注，而且带来的效果也相当的好。

　　随着社会不断的发展，卫浴市场环境也逐渐变得复杂起来，为吸引消费者注意，各种炒作、噱头等营销手段层出不穷，而从周围动态事件中发展利于企业发展的因素也极为重要。微博吵架，在很多企业看来，不过是企业之间为了争夺利润空间而采取的一种情感激化的矛盾演化，其实不然。在微博中，将吵架发挥出精彩成分，也是值得学习的。这里讲的学习，当然并不是吵架的形式，而是学习其借助微博吵架发挥推广效果的手段。

　　把握时机，借助推广尤为重要

　　微博吵架，在每日的微博更新中就如同家常便饭，然而却很少有企业将微博吵架的推广效果发挥到极致。这其中的差异就在于，如若将微博吵架看做一种营销方式，那其本身的目的就是为了达到为企业进行推广的目的，想达到这一效果，微博吵架就需要企业把握好时机，这种时机是由吵架为噱头而制造的一种推广时机。借助吵架节点，而触发广大参与话题的人关注企业本身，这种推广手段在节省资本上尤为特别。

　　以电商大战为例，每次大促来临之际，边有电商开始煽风点火，以借此先发制人，引起用户关注。此外，老罗与王自如的pk，同样是选择在锤子手机铺货后遭遇各类吐槽，而转移人们的注意力。在考虑外部因素上，这些企业都瞄准了吵架的时机，吵架并不是最终目的。

　　卫浴企业从这些事件中得到的启示是：一方面，时机的重要性。一味地制造噱头，或只能达到适得其反的效果，充分考虑外部因素，将有利因素结合起来，再制造相关导火线，才能充分发挥噱头的理想效果；另一方面：注重最终目的。制造爆炸新闻得到人们关注，在各行各业的营销过程中都不罕见，但是部分卫浴企业在进行这一手段时，偏离了本身的目的，而将爆炸事件放大，这样就不能达到为企业带来效益的目的。因此，从部分成功的“微博吵架”中，卫浴企业在看热闹的同时，还需看出其中门道，以助力其长久发展。

　　严峻的竞争形势无可避免，在为市场份额和利润空间争得头破血流的市场上，卫浴企业想要走在行业前列也非难如登天。从成功的周围事件中发现有利价值，加以思考和利用，才是卫浴企业抢占先机的好方式，充分发挥主观能动性，透过现象看本质，卫浴企业才能在白热化的竞争市场上赢得长久发展。