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小企业也有大优势卫企需“以质取胜”

https://www.biud.com.cn 2014年10月11日09:45 家居装修知识网

卫浴企业之间的竞争差距从行业诞生之日起便一直存在，一直以来，很多人在谈论企业间的差距时，总是以规模大小来衡量，殊不知这是一个误区。衡量卫浴企业竞争的差距大小不仅仅是规模大小，更多的应是企业的核心竞争力。中小卫浴企业也许财力上不如大型卫浴企业，但必有一个方面是其立足于市场的核心竞争力，卫浴企业需找到核心竞争力才能建立优势。

卫浴企业应将规模转化为质量优势

衡量卫浴企业差距不仅仅在于规模，更是以质取胜的博弈。两个卫浴企业的差距比较，绝不仅仅是谁开店最多谁就最优秀，更不是谁的工厂大产能大谁就是老大，因为这种比较是不全面的，更是不合理的。卫浴行业中有很多可以说明这一道理的案例，例如一些昔日的老卫浴企业、老品牌，它们曾是行业里数一数二的大品牌，无论工厂规模还是终端零售的店面规模都是数一数二的，但现在很多都在不断衰退，即使终端店面数量比人多，但却不怎么健康、不怎么盈利，几个店面的销售总额却比不上别人的单店销售额，那么店面数量多又有什么优势呢？

这不是说卫浴企业不能或不需要追求规模，而是不能唯规模是求，规模是在管理、人才等其他条件都跟上去之后自然而然形成。如果一味地追求大规模后，又未能在危机或问题出现之前，有效地将规模量的优势转化成质的优势，那么，这样的卫浴企业很容易在市场变化期的丧失优势，从而被取代。

卫浴企业需找到自身核心竞争力

卫浴企业需找到适合自己的核心竞争力，哪项优势能成为核心竞争力？不同的卫浴企业有不同的回答，处在不同阶段的卫浴企业也有不同的选择。但是，总的来说，优秀而卓越的卫浴企业总有一些别人没有的特质，想一些别人不会想的问题，做一些别人不会做的事情，这就是优秀而卓越的卫浴企业与普通卫浴企业的差距。

当然，核心竞争力并不是一成不变的。所以各卫浴企业必须重新打造新的核心竞争力，才能继续缩小企业的竞争距离，假如谁没有及时跟上或还停在原地，那么它将会被远远抛在后面。就以卫浴行业来看，为什么很多昔日的老大哥光彩不再？就是因为以前的核心竞争力不再是现在的竞争优势，而在新环境下又没能打造新的核心竞争力或竞争优势，所以它们注定要被超越、被抛在后面。

在这个差距凸显的时代，卫浴企业之间的较量将会更加激烈。一个卫浴企业要长盛不衰地发展，就要不断地打造自己的核心竞争力。只有这样才不至于在激烈的竞争中被别人抛在后面，也只有这样才能走得更远。