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杨兆华：全国家纺版块特色明显文化方式亟需引导

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:31 家居装修知识网

中国家纺协会会长杨兆华

　　2010年就经济大背景来看，可能是一个平常光景年，但对家居业来说，却充溢机遇及挑战，后危机时代下的复苏光芒更引来业内外一片喝彩。据海关统计，今年前4个月，我国服装出口321.9亿美元，增长9.5%；纺织纱线、织物及其制品出口216亿美元，增长26.1%。而与此同时，国内棉花价格又一轮大幅攀升；人民币升值压力重重。对于国内家纺行业来说，是机遇亦是挑战，究竟如何把握时机，推动企业发展？6月16日、17日，借着美罗家纺2010年营销峰会暨形象代言人林心如小姐媒体见面会在江苏海门举行之际，搜狐家居特别采访到中国家纺协会杨兆华会长。

　　受访人：中国家纺协会会长杨兆华

地点：江苏海门光华国际大酒店

　　【记者】：杨会长，您好。目前家纺企业在全国分好几个板块，有广东版块、浙江版块、山东版块，您怎么看待南通家纺板块呢？

　　【杨兆华】：中国家纺行业经过20多年发展，目前国内较受关注的，正如你提到的，有这样4个版块：广东、浙江、山东、南通。但这4个版块特色明显，比如广东，既有床品，又有布艺；浙江以布艺为主，当然也有床品；山东的小商品、毛巾做的很好；南通更多的是床品。可以说广东是品牌集群，浙江更多是产业集群。前段时间广东也是产业集群，但是近年开始走向品牌集群。

　　南通的这两个批发市场加在一起的产值是非常客观的，同时，我们去看一看床品企业，在全国各地的市场，大部分都是南通地区的产品，应该说南通地区通过近五年，发展非常之快。从以前只做批发市场，现在已经涌现了品牌企业。有的企业通过从南通的发展到上海进一步的提高，有的已经上市了。可以说，南通这个地区对这个行业的发展做出了巨大的贡献。

　　【记者】：那么您怎么看待，家纺企业请形象代言人这一现象呢？

　　【杨兆华】：我觉得这一现象是家纺品牌在寻求品牌建设，营销过程中的探索，可能在这样的前行道路上会走弯路，但这种探索是必要的，是值得鼓励的。但我们也要看到看到，明星代言、广告轰炸只是品牌构建的外在表现形式，内在的，我们更应该倡导的，是文化方式。

　　毕竟家纺文化是体现在物质产品设计生产过程中的文化创意和物质产品消费过程中的审美价值，所以企业选择代言人，这其中对生产者、消费者以及整个大环境都有社会责任在。

　　另外，现在国内的家纺企业非常多，那同质化现象其实还是比较严重，怎样更好地树立自身特色以区别竞争对手？用自己鲜明的个性吸引用户？把生活方式注入品牌的核心价值中也是很重要的。

　　【记者】：俗话说，新官上任三把火，杨会长也是信任中国家纺协会会长，接下来有没有大的工作方向或说计划，给我们透露下？

　　【杨兆华】：不管怎么说，服务于民都是协会的指导方向，所以我的工作也在于服务大家，为企业为行业为消费者提供更好的贸易环境。