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定制木门企业发展电商阻力多且路途远

https://www.biud.com.cn 2014年10月15日16:26 家居装修知识网

　　随着经济快速发展，人们消费水平不断提高，木门企业积极创新，当下木门市场上不乏新产品，例如：定制木门、智能木门，定制木门的诞生，引发行业消费热潮，但受到自身制约因素的影响，定制木门市场归于平静。面对这种现状，定制木门企业纷纷转战互联网，许多企业已经将电商体系建设提上日程，但定制木门能不能在电商领域分得一杯羹实难预料。

　　消费水平提高需求转向

　　随着人们经济收入水平的不断提高，消费者对木门产品的需求，不再仅仅局限于对木门样式的追求，更多的是希望展现出属于自己的个性化追求。在这种意识主导下，木门行业定制时代全面开启。同时，过去消费者对于木门的购买一般是通过实体店的精挑细选，但是，由于物流的限制，以及消费途径的限制，消费者看到的木门品类有限。当下，互联网快速普及，物流迅猛发展，木门企业向互联网转型发展电商，能为消费者提供更丰富、更全面的木门信息。然而，木门电商真的能驾驭消费者的定制需求吗?答案不尽如此。

　　企业电商之路发展阻力多

　　木门企业作为传统制造业，在“基因”上难以匹配互联网。回溯近几年转型互联网的木门企业，大多举步维艰，有的甚至到现在都没有清晰合理的答案。的确，纵观整个木门行业，做电商赔本赚吆喝者多，试水O2O模式的也常常外表光鲜，内在不堪。不少企业大多是投入了一定的成本，到最后却发现可获取的利润空间少之又少。

　　对此，业内人士指出，这是由于木门企业的“基因”决定的。大多数木门企业，仍是传统企业，他们的信息化建设还处在初期，特别是在“用户驱动”、“数据驱动”等方面，更是“镜中花，水中月”。而木门企业互联网化，不仅在于运行模式的互联网化，而且在于内外部管理的一体化、营销服务和供应链的互联网化。也正如此，虽然互联网的万花筒很好看，但木门企业很难从中分享红利。

　　定制木门电商实施难度大

　　对于转型互联网，行内很多木门企业还一时摸不着清门道，往往是雷声大，雨点小。而对定制的木门企业而言，电子商务的实施难度大。原因有以下几点：

　　首先，定制木门它不像一般成熟的电子商务产品，消费者在网上看中后，就可以马上下单。定制木门，消费者必须对实物有所体验，眼见为实才放心。而且木门的成交过程相对复杂，包括测量尺寸、出图、消费者确认等一系列程序，这些都很难在线上完成。

　　其次，定制木门是半成品，需要到家里安装。它很难像很多快速消费品一样，消费者交钱，在家里等着接货、验货就行了。定制木门必须有安装队伍到消费者家里安装，而安装的过程也相对复杂得多。

　　最后，木门电商不能完全实现网上收款。定制木门，消费者不能在网上看到实物，只能看到效果图，消费者在下订单时一般不会交全款，多数是在安装完毕后才结清货款。这对发展电商的木门企业来说，面临较大的潜在风险。

　　虽然木门市场对于定制木门的需求量不断上升，但受企业自身因素的影响，定制木门企业电商发展还有很多跨不过去的槛，假日盲目向前冲，势必会撞的头破血流。