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低迷衣柜市场“扩张风”蔓延考量真实力

https://www.biud.com.cn 2014年10月15日23:30 家居装修知识网

一般而言，在市场低迷的情况下，企业大多保持冷静理性的态度，静观其变。然而，当下衣柜行业发展不景气，市场上却刮起了一阵“逆市扩张风”，不少品牌衣柜企业不断增加门店数量，加大市场投入，以求在激烈的市场竞争中谋得更多利润。

低迷衣柜市场“扩张风”蔓延考量真实力

品牌衣柜企业从未停止扩张步伐

就衣柜市场来看，陆续有不少衣柜品牌店在京开出大型旗舰店，除了在店面面积上下功夫，店面的设计、产品陈列也高端了不少。与品牌大旗舰店对应的是，随着品牌旗舰店的诞生，家居卖场也在改变原有的封闭形象，变得更加开放和时尚。

为何在逆市中反而会出现大规模的扩店、升级、改造呢?多个衣柜品牌负责人表示，在旺季之时，卖场摊位抢手，需要很长时间排队，等三五年都有可能，且卖场也会担心品牌过多装修会影响形象和生意。但如今，大形势不好的情况下，有品牌收缩，卖场也会进行调整，刚好就给了这些有意扩张的企业机会。

逆市扩张是对企业实力的考量

在经过竞争和淘汰之后，逆市拿店的衣柜品牌，无论是产品、服务、管理水平和资金管控能力至少都还不错，一方有意拿店，另一方又有空缺，双方的结合正是你情我愿，一拍即合。

对于一些原先不知名品牌的逆市扩张，业内人士表示，敢在逆市时入场，说明这些企业对自身的管理、服务、产品有相当信心。而选择在大卖场扩张，既与品牌的发展战略有关，也能借知名卖场之力，提升品牌知名度拓展市场。不过他也提醒，此时虽然进卖场相对容易一些，但它们面临的经营压力和竞争压力也会比较大。

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