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品牌之战硝烟弥漫卫浴品牌形象需有新鲜感

https://www.biud.com.cn 2014年10月16日09:15 家居装修知识网

在历经三十余年历史沉淀的卫浴市场上，企业间的竞争也随着行业的不断进步而逐渐加剧。在各种硬件设施的比拼下，如今同一发展水平的卫浴企业间已经难以形成明面上的竞争格局，此时，品牌等软实力的竞争局面逐渐形成，而在这种情况下，品牌建设也日益被卫浴企业所重视，一场品牌之战已经拉开帷幕。

　　品牌价值彰显卫浴企业综合实力

说到品牌，在国内发展较长时间的卫浴企业并不陌生，作为创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段，品牌效应在市场上呈现出的销售情况用事实证明了其强大的力量。当越来越多的卫浴企业认识到，拥有市场的有效途径之一就是拥有具有市场优势的品牌时，一场由卫浴产品特征转向卫浴产品品牌的战争悄然开始。

品牌价值对于当下任何一个卫浴企业来说，都显得尤为重要。在目前国内成熟的市场经济面前，品牌成为了市场活动中最重要的形式和要素，也成为企业营销过程中最具活力的利润增长源泉，拥有市场优势的卫浴品牌是企业拥有市场的重要途径，卫浴企业如何提升品牌价值成为当下卫浴企业关注的重要议题。在白热化的竞争市场上，品牌作为一种软实力，也在一定程度上决定着卫浴企业的综合竞争实力。

　　品牌形象升级是卫浴企业的战略性任务

尽管目前在卫浴行业一场品牌之战正硝烟弥漫，然而能够真正把品牌价值充分发挥出来的企业却寥寥无几。对卫浴企业而言，品牌价值的发挥还需通过品牌形象来呈现，价值是一种概念性的东西，不能直观，而品牌形象却能够用具体的事物呈现出来，在这种背景下，卫浴企业对品牌形象的打造就成为实现品牌价值的唯一途径。

品牌形象虽然是人为打造的，但是由于文化、理念等因素的注入，使其也有自己的生命力。老态龙钟的品牌形象，对消费者而言，只会产生视觉疲劳，对品牌形象进行升级，才是保持品牌新鲜感的关键。这不仅是卫浴企业战略性的任务，也是企业跟随时代进步的直接体现。卫浴企业品牌形象升级，也就意味着整个企业的战略发生了变化，升级固然是好事，但是也需讲究策略。

一方面，卫浴企业在进行品牌形象升级时，要对企业自身进行重新的市场定位。当原有的品牌形象已经在消费者心中留下记忆时，想要更新品牌形象，就需将卫浴产品在根本上发生一些变动，在企业文化和产品属性上呈现出新的特征，这样才能与升级的品牌形象所匹配。另一方面，更新的品牌形象不能有大范围变动。品牌形象的升级，是在原有品牌形象上的更新和改进，是进步的标志，大规模的改动，只会让消费者认为是品牌本身在本质上发生了变化，导致之前的品牌地位发生动摇。

在品牌之战拉开帷幕之际，国内很多卫浴企业或还在打造品牌和建设品牌上努力，对于品牌形象的升级或暂无考虑。但就企业长久的发展方向来说，根据时代变化以及企业的不断发展而适时对品牌形象进行升级，将是卫浴企业长久发展的战略性任务。尽管品牌形象升级是一种高风险的举措，但是固步不前的保持原有品牌形象，并不利于卫浴企业在不断变化的市场中抢占市场份额。在卫浴行业不断的发展过程中，企业想要永葆活力，还需针对自身情况和市场信息，不断调整品牌战略，才能在未来市场中立于不败之地。