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专访华泽三峰营销总监刘强：打造跨界营销新“峰”尚

https://www.biud.com.cn 2014年10月17日11:32 家居装修知识网

从西方到东方，从传统到现代，跨界营销早已成为营销界较为常见的一种营销模式。但如何玩出新意却是值得我们不断探索的问题。近日，一股“跨界”旋风再次席卷沈城！掀起这股跨界风潮的正是中国木门行业领航企业——华泽三峰木业集团。据悉，华泽三峰将携手苹果公司举办“致敬梦想”主题活动。这次的跨界营销能否创造新的亮点？能否再次开创木门行业营销新模式？今天，新浪家居有幸采访到了华泽三峰木业集团营销总监刘强先生，与我们一同畅谈“跨界营销”！

华泽三峰营销总监刘强

【新浪家居】：在营销人看来，“跨界营销”已不再是营销的新模式，但大家的理解各有不同。您是如何理解跨界营销的呢？品牌间跨界合作的根基是什么？

【刘强】：跨界营销是一种非常规的、创新性的营销模式。在行业之外寻找合作对象，既避免了单独作战，又可以把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，给品牌带来纵深感和立体感，进而彰显出一种全新的生活态度和审美方式。纵观国内外，跨界营销的成功案例有很多。比如，“奔驰”联合“乔治·阿玛尼”打造特别版跑车，这款跑车融入了“乔治·阿玛尼”的“少即是多、注重舒适”的设计哲学，并迅速引起了极大的轰动效应。

所谓的跨界营销事件还有很多，但从严格意义上来说，很多都不是真正的跨界营销。或者说仅仅展现了跨界营销的“形”，却没有真正传递出跨界营销的“神”。在我看来，真正成功的跨界营销是两大品牌在品牌理念和企业精神上的高度契合！而这也正是跨界合作的根基所在！奔驰和乔治·阿玛尼的成功合作就是基于追求风格优雅、高品质和永恒的共同设计理念。

【新浪家居】：您刚才说到，跨界营销成功的根基是品牌理念和企业精神的契合。那这一根基条件在本次华泽三峰与苹果公司的合作中是如何体现的呢？

【刘强】：很多人认为iPhone和华泽三峰这两个品牌毫无关联。其实不然！众所周知，苹果公司始终专注于一款手机，而华泽三峰十六年专注木门制造。虽然产品不同，但这种专注精神如出一辙。与此同时，iPhone和华泽三峰同样有着对产品品质的极致追求，两大品牌的产品都是行业精品的卓越代表。

另外，两大品牌都有着对梦想的追求与坚持。我们都知道苹果产品承载着乔布斯的梦想，也表达着乔布斯和苹果公司对梦想的坚守与执着。而我们本次活动的主题确定为“致敬梦想”，就是想通过此次活动向所有拥有梦想并不懈追求梦想的人致敬。作为中国木门行业领航企业，华泽三峰是一个拥有梦想者，更是一个梦想实践家。我们也希望通过此次活动传达出华泽三峰坚守梦想的信心和决心。

【新浪家居】：在您看来，此次活动对华泽三峰乃至整个木门行业有着怎样的意义呢？

【刘强】：在本次活动中，华泽三峰突破了行业局限，延展创造全新的体验追求，诠释跨越行业与时代的大牌情怀。此次合作，不仅提升了华泽三峰的品牌形象，也传递了华泽三峰“精益求精、追求极致”的价值观。

在木门行业乃至整个建材行业，我们见过的行业联盟或者品牌联合营销有很多，但木门和电子科技产品的合作尚属首次。可以说，这不仅是华泽三峰的一次盛事，更是整个木门行业的一次创新性尝试。我们希望通过自身的努力，为中国木门行业注入更多新鲜血液，带动行业的活力发展！

【新浪家居】：感谢刘总给我们带来的精彩分享！我们也将密切关注本次活动动态，见证华泽三峰对本次跨界合作的完美演绎！

【刘强】：感谢新浪家居a对华泽三峰及木门行业的关注。“致敬梦想——iPhone6&华泽三峰中国区实机发布会”将于10月18日在华泽三峰木门旗舰店盛大举办。借此平台，我谨代表华泽三峰木业集团向所有拥有梦想的伙伴发出最诚挚的邀请。欢迎大家莅临活动现场。谢谢！