“泛家居”开始向网络平台延伸

近年来，随着房地产业不断发展和家居行业日渐成熟，消费者对家居产品也越来越挑剔，迫使商家不得不在服务和产品上下功夫，“泛家居”的概念越来越受推崇。在服务内容不断改善的基础上，泛家居又开始向电商平台延伸，线上线下相结合成为泛家居营销的主要手段。

商家“跨界”经营泛家居日渐流行

简而言之，泛家居就是家居行业的延伸。在人们的印象中，要装修一间房子、购买定制家具，都要到专门的店铺购买，例如买卫浴要到卫浴店，买橱柜要到橱柜店。但近年来，在家居市场悄然发生的变化，促使人们改变这一刻板印象。

随便打开一个泛家居网站，各式各样的家居信息扑面而来。其中有关于产品本身的介绍，还有企业、人物、对话、盘点等一切能带给消费者信息的延伸话题。在这样的地方，消费者不光能了解到所需产品的信息，更能获得对这一行业的广泛认知。

现在，卖衣柜的开始卖橱柜，橱柜店里还可以买衣柜、书柜（书柜装修效果图）、护墙板，家居厂商开始“跨界”营销、将业务向上下游延伸，逐渐成为一种趋势，这标志着泛家居概念越来越流行。

在济南，市民走进那些较大型的家居卖场，如红星美凯龙、居然之家等，都能明显体会到泛家居的存在。伴随商家之间的合作互补，消费者可在泛家居的市场上获得从设计到产品再到服务的享受。

电商网络成泛家居软实力推广平台

当消费者登录微信、微博、各大网站时，经常能看到家居商家的推广信息。从实际的产品，到虚拟的服务，一应俱全，二维码扫一扫、APP下载等方式也屡见不鲜。可见，泛家居软实力的推广同样受到商家重视。

随着移动互联网的发展，推崇泛家居的厂商们，已不再将营销战场局限于实体产品上，同时利用网络平台笼络客户，将生意做大做强。有业内人士分析，泛家居线上销售拥有与实体店相似的展出内容，且优化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上电商平台有意识地引导，线上线下相结合，成为泛家居营销的主要方式。

当然，泛家居的概念也可能让一些商家“误入歧途”，就是将其片面地理解为只要把商场构建成家具、建材、灯具、家电等品类齐全的超市，就是泛家居了。所以，商家在打造营销模式、消费者在选择家居产品时，都应保持一颗理性地头脑，选择真正符合市场和需求的东西，才能推动这一行业良性发展。 

（本刊记者曹莫）

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