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家具商场“多业态”经营

https://www.biud.com.cn 2014年10月21日09:33 家居装修知识网

珠三角是家具产业高度聚集的大产业基地，设计、制造和营销都在市场前沿，在商场经营逐渐艰难的时候，出现了许多有益的创新尝试。在广州、深圳以及东莞等地，就有多个商场尝试打造家居生活购物主顺公园或新社会空间。把家具商场所承担的购物功能无限放大，融合购物、餐饮、休闲、社交等等一系列的功能，商场进行多业态经营。东莞一家具商场不仅引入服装、酒店，更是引讲家电连锁巨头进驻。专家表示，家具商场结构调整势在必行，往后发展，除了硬件会越来越好以外，每一个家庭的生活方式、文化味道也会有更高、更个性的要求，这些就促使了卖场的经营范围更广。配套更多。另外，广州、深圳有多家商场一改以往只管收房租和管理费的经营方式，而是与企业合作共同经营，工厂装修、铺货，商场销售，与工厂分成。无需房租和管理费，商场兼职经销商。据了解，目前也是以低端产品为主，反而建材销售更多。

另外，更有一些商场偏离市中心主流消费区，在市郊或镇郊这样的郊区规划商场，在广东有十数家连锁店面的某家具商场近年来发展十分迅速，其中许多店都是开设在郊区。以大广告投入和相对较低的价格吸引消费者。当然，在郊区，环境较好，成本低，更可以做成休闲、度假、购物的综合生活商圈。目前来看，据了解。在郊区的除了吉盛伟邦这样的巨头，多数还是以低端低价格为主。

据九正建材网了解，在过去，市场上主要是卖场和卖场竞争，拼“块头”、拼规模，唯一杀手锏就是“价格战”，所有卖场及商家在促销方面注重的是数量。现在商场要和电商竞争，和独立家居体验馆竞争，甚至是和房地产企业竞争，与此同时，现在消费者在消费的时候既变得更加理性，同时又比以往更加需要感性和感觉，这种全新的消费行为需要商场导入全新的商业理念。多业态相互触合，以品质服务在变局中杀出了重围。当然，每个卖场倍况万同，对于未来趋势的判断和把握自不相同，也就会有不同调整策略，大家都在不断尝试。但足不论如何，卖场需要挖掘消费者新的消费趋势，引导消费者理性、健康地消费。不论哪种尝试，都促使家居卖场功能正在发生变化，不仅仅是出售家具的场所，更要成为一个生活空间，有家的概念，家的感觉。