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衣柜市场趋冷企业需加强创新走多元化路线

https://www.biud.com.cn 2014年10月22日23:35 家居装修知识网

日新月异的社会发展，以及城镇化建设脚步的加快，使得衣柜行业近年来也得到了较快的发展。作为在国内起步较晚的家居行业，衣柜行业在近年来一直被普遍看好。然而由于其准入门槛低，再加上受到房地产业等上游行业的影响，尽管市场前景广阔，但是逐渐趋冷的态势还是令不少衣柜企业担忧。

旺季不旺，衣柜市场金九银十遇冷

金九银十一直都是衣柜企业传统意义上的销售旺季，同时也被寄予了很高的期望。目前，金九银十将要接近尾声，但是被衣柜行业给予厚望的“金九银十”并未给企业带来很大的影响，诸多衣柜企业甚至都不愿意晒出销售业绩。相关人士解释降幅大的原因有二，一是整体经济形势和楼市成交下滑的影响，二是去年国庆促销从9月19日持续到10月17日，今年的国庆促销从9月27日至10月12日，发力时间不同，销售情况也就不一样。

但是部分企业在销售过程中却出现了销量增长的情况。据记者调查，增长的原因基于各门店市场，为消费者提供了完备的购物咨询、客服引导、免费班车等贴心服务;同时，“进店免单、购物赠礼、积分赠奖、免单抽奖、大牌家居产品10元抢”等多层次的让利回馈活动，给消费者带来了实实在在的优惠，赢得衣柜消费者青睐。

走创新之路，打造差异化竞争是衣柜企业首选

在激烈的竞争市场上，传统的促销手段已经难以吸引消费者的关注，再好的市场也有做不好的企业;再差的市场也有做好的企业。这个真理在这个“十一”再次得以印证。与多数企业不乐观、难言“井喷”、“飘红”的情况不同的是。除了拼业绩，长假中的衣柜企业也在北京设计周上“秀”出了风采。“十一”期间，百余场所冠以“北京国际设计周”的标签，展示北京创意设计资源、举办各类艺术（艺术装修效果图）设计展览。

创意设计作为衣柜企业的鲜活生命力，是企业打造差异化竞争，最大程度获取市场的有利武器。当下的消费者面对琳琅满目的衣柜产品，已经有了选择困难症，在同样的产品设计以及大相庭径的销售模式面前，如何选择衣柜已经演变成一种随机抽选的选购行为。在这种情况下，企业加强设计创意，将创新元素融入其中，或许更能打动消费者。

创新一直以来都是企业争相努力的方向，然而在市场上真正做到创新的衣柜企业却并不多。这也在一定程度上为当下衣柜企业敲响了警钟，创新的确是企业争抢市场的关键，但是如何落实，并打造出差异化的战略决策，还需做好充足的准备。市场竞争是无情的，衣柜企业不想被竞争的洪流所淘汰，就需从本质出发，做到真正意义上的创新。