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价格战难掩颓势卫企还需从品质下工夫

https://www.biud.com.cn 2014年10月24日10:00 家居装修知识网

眼看着金九银十就要结束，就今年卫浴市场金九银十来看，单一的价格促销已经很难刺激消费者的购买欲望，过去的市场销售高潮逐渐开始衰退。不过，通过市场走访发现，虽然市场整体低迷，但一些知名卫浴品牌的销售仍较为可观。

卫浴消费者对价格战“审美疲劳”

当下的卫浴市场，由于卫浴商家促销形式不一，使消费者对优惠价格的感觉没有明显的倾向性，这也使瞄准节点玩销售噱头的家居企业并没有收获到更多“促销效果”。

目前卫浴市场竞争激烈，在行业集体打促销战的时候，卫浴企业该依据什么取胜？在白热化的竞争中，单一的低价营销已经激不起消费者的购买欲望。的确，在高速发展的今天，价格已不再是消费者进行消费的唯一影响因素，随着生活水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高，对卫浴品牌和质量的追求也越来越炙热。

卫浴企业还需在品质上下工夫

面对价格战已过时的现状，卫浴企业应及时抓住消费者的心理需求，展开品牌和质量攻势。卫浴企业的品牌建设首先要以诚信为先，在诚信的基础上以产品质量和产品特色为核心，旨在培养客户的信誉认知度，最终达到卫浴市场占有率和经济效益。

其次，卫浴企业想要在价格的包围圈中突围，需重视品牌的力量，让卫浴企业的良好形象刻进消费者的心里，提升卫浴企业产品知名度。除此之外，卫浴品牌的营销手段也极其重要，需要多角度、多层次地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺等多方面内容，将卫浴企业的信息更多地呈现在消费者面前。

总之，不管是迎接即将到来的双十一抢购，还是未来的市场竞争，卫浴企业需要从现在开始做好准备，在产品质量和品牌营销上下功夫，只有这样，才能把握机会将销售额提升到的一个新的高度，促进卫浴企业的可持续发展。

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