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家电巨头布局母婴家电市场争食大蛋糕

https://www.biud.com.cn 2014年10月24日10:00 家居装修知识网

随着二胎生育政策逐步放开，母婴消费日渐成为众商家热捧的话题，数据显示，今年第2季度，中国B2C市场母婴品类交易已达217.9亿元。在细分市场越来越受到重视的家电领域也不例外，三星、松下、海尔、美的等众多家电的大品牌，最近就推出多款针对母婴市场的家电产品。

母婴家电需求潜力大

专为婴幼儿开发的家电产品？此前在市场上难觅踪影，但随着生活档次的提高以及消费观念的改变，专门针对儿童市场的家电以又萌又卡通的形象吸引着众多消费者。

近年来母婴用品市场蛋糕越做越大，各行各业瞅准时机推出各种“跨界”母婴产品。三星爱婴煮洗衣机、松下宝贝星、美的儿童专用空调、海尔I WIND婴童空调、TCL儿童电视……近日，信息时报记者走访广州市场上注意到，曾经被各类杂牌占领的母婴家电市场，受到上述大牌家电企业的关注。

记者了解到，除了上述大家电产品外，海尔旗下还有专门的母婴家电品类，包括调奶器、搅拌机到料理机等，产品已经非常丰富且多样化。而针对小家电类母婴产品通过网上渠道购买的居多，苏宁易购旗下“红孩子”、国美在线、京东等均有专门的母婴频道。

CTR媒介与消费行为研究总经理沈颖表示，能够为妈妈节省时间的新型小家电，将受到有0~6岁婴幼儿家庭的青睐，呈现出旺盛的购买需求。

掘金者众导致市场混乱

伴随着商机涌现，市场掘金者众多，搅热市场的同时又在搅乱市场。广州某家电卖场负责人告诉记者，目前这部分的消费群体更倾向于网上购买。

“在网上买了煮奶器，200元左右，价格也不贵挺实用。”新手妈妈小付告诉记者，对于这类产品的质量基本上没有过多期待，能够保证使用1年左右就够了。记者走访广州市内一些母婴专卖店和专柜了解到，常见的婴幼儿家电，包括测体温器、蒸蛋器、暖奶器、婴幼儿电动理发器等品牌杂乱，不少婴幼儿家电实则家电的缩小版，但是产品质量却并无保证，也是杂牌众多。

记者在网上商城搜索时发现，婴幼儿小家电的价格的确非常混乱，产品价位差异巨大。如一款英国进口奶瓶消毒锅，售价就要700多元。另一款带有加工婴儿辅食功能的豆浆机售价比普通豆浆机贵几百元。而花样繁多的产品，质量如何难以保证。