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陶瓷行业竞争白热化淄博陶企转型升级

https://www.biud.com.cn 2014年10月24日10:43 家居装修知识网

淄博建陶开始于上个世纪八十年代，兴起于本世纪初，经过30多年，特别是近10年的迅猛发展，瓷砖产量跃居行业第二，也因此赢得了“江北瓷都”的美誉。但是近年来，随着行业竞争逐渐趋于白热化，淄博靠低价取胜的优势已逐渐丧失，淄博建陶行业开始集体寻求突破、思考出路。在政府、协会的引导下，淄博建陶企业通过几年时间的调整和升级，淄博产区转型成果开始显现，淄博这个传统的建陶产区正在蜕化蝶变，一个全国性的瓷砖生产和采购基地蓄势待发。

行业：要转型升级走出广东阴影

由于历史遗留的许多因素，淄博虽然作为第二大产区，但在市场上却没有什么陶瓷品牌，地域品牌的缺失使得大部分淄博建陶企业，只能打着广东的旗号进行生产销售，或为佛山贴牌企业进行代加工。

随着淄博建陶行业转型升级速度加快，企业生产设备和产品品质的得到极大提升，于是告别贴牌生产，摆脱广东阴影成为了大部分淄博企业的共识。

2009年以来，淄博政府加快对落后产能的淘汰转型速度，建陶行业首当其冲，成为市政府重点调整对象。经过几年的政策杠杆调整和市场自然淘汰，截至2012年底，淄博建陶生产企业已经从2010年一季度末的243家减少到159家，507条生产线缩减至323条生产线，产量也从最高峰的12亿平方米缩减到7亿平方米。淄博建陶行业新一轮的整改效果开始凸显，出现了一批研发创新能力强，品牌知名度和企业规模相对较高的企业。

2012年喷墨印花工艺开始引进淄博，短短两年时间内，淄博产区完成了一次喷墨印花工艺的大换代，喷墨机一跃至近300台；除了喷墨印花机之外，相应的企业技改项目纷纷完成；设备和工艺的提高，大大提升了淄博陶瓷产品的品质，同时弥补了淄博产品设计能力不足的短板，极大丰富了淄博建陶产品的花色品种。

然而，一些瓶颈开始凸现，这些问题最为首要的是建陶品牌的缺失。2013年年底，由淄博市建材冶金协会牵头，淄博建陶行业内的领头品牌纷纷响应，以金狮王陶瓷为首的淄博市十一家规模企业联合起来，成立了“淄博市高端新型建陶产业技术创新联盟”，首次提出集中打造淄博建陶地域品牌的目标，聚会凝聚淄博建陶行业的力量，政、企、学院、媒体联合，共同打造淄博建陶的金字招牌。

企业：品牌意识增强，明星营销集中爆发

从目前淄博产区的实际情况来看，淄博建陶品牌在国际市场乃至国内市场上的认知度低，是淄博市建陶行业发展面临的最主要的问题。市场对佛山地域品牌的高认知度，使得包括淄博产区在内全国各陶瓷产区的绝大部分企业在佛山注册商标或者贴牌生产。经常使用的品牌中，外地品牌占到80%左右，由于企业长期贴牌佛山，对淄博建陶没有形成有效支撑，造成淄博建陶地域品牌影响力始终树立不起来，不过这样的局面正在被改变。

去年淄博产区全抛釉产品火爆全国，仿古砖和抛光砖在全国所占的市场份额也大大提高。但是，进入今年4月份以后，市场开始进入寒冷期。一方面品牌企业由于抵御市场寒冷的能力较强，受到的影响较小；另一方面，众多中小陶瓷企业由于品牌知名较低，抵御能力弱，在市场淡季的时候过得尤其艰难。

在此背景下，众多陶瓷厂开始加大品牌打造力度，于是在今年3月份以后，淄博产区掀起了一股“明星营销”热潮，众多厂家纷纷斥巨资邀请明星代言，张铁林、张卫健、李若彤、温碧霞、李玲玉、吴京、关礼杰、黄日华、马景涛、王皓等各路明星纷纷出马。

在明星代言背后，各种媒体宣传和终端推广活动也铺天盖地的展开，一向低调的淄博产区开始高调起来。在品牌营销的背景下，淄博厂家开始注重终端专卖店的开拓和修建。

淄博企业品牌意识的集体觉醒，在很大程度上促进淄博建陶区域品牌的打造，如今在市场上，淄博产区已经形成了以金狮王、罗马安特、狮王、雅迪、法尼那、新博等为代表的一大批知名品牌企业。在这些品牌企业的推动下，淄博建陶的市场美誉度也得到了极大提高。

政府：未来将重点支持30家左右的建陶企业

一边是一些注重产品研发创新和品牌推广的企业不断做大，一边是一些固守传统经营模式的企业生存艰难，疲于应对各种变化。对于淄博陶瓷产区来说，整个建陶行业开始进入两极分化的局面。

然而大部分淄博中小陶瓷，在技术和市场变化面前，除了极少数企业在积极探索，谋求发展新路径之外，其他更多是在激烈的竞争中迷茫而行，在这样的情况下，大鱼吃小鱼的情况就会不断发生，企业并购的消息不时传来。

而对于企业兼并重组，淄博市政府已经表明了态度，明确指出：“扎实推动建陶行业企业兼并重组，提升行业企业规模”，从一份关于鼓励支持淄博建陶行业发展的文件中，《陶城报》记者了解到，淄博市政府对淄博建陶产业的规划中明确提出，要拿出政策、拿出资金鼓励和支持淄博建陶产业的发展和壮大，同时要关停淘汰一批规模小、能耗高、污染重、对社会贡献小的低端产能和落后设备，通过整顿和引导将淄博建陶打造成国内建陶行业的高端品牌，“未来淄博市政府将重点支持30家左右的建陶企业不断发展壮大”。

从目前淄博产区的发展实际情况来看，通过不断兼并重组、淄博已经开始出现企业一些规模较大、品牌知名度较高、企业产品在业内处于领先地位的大型企业。

今年年中，投资30亿元，总占地面积约45万平方米，总建筑面积达88万平方米的中国(淄博)陶瓷产业总部基地顺利交工，与老牌大型陶瓷卖场——中国财富陶瓷城遥相辉映。在淄博杨寨这个小小的工业园内，聚集了两个全国性的大型建陶采购基地。淄博的建陶卫浴商贸市场逐渐趋于成熟和完善，多元化和差异化发展格局的形成，强大的产业集群优势，势必将在一定程度上急剧提升淄博建陶产区的吸引力，对于淄博建陶产业来说，只需突破目前发展障碍，未来将会是一片阳光灿烂的“春天”。