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明星代言非灵丹妙药衣柜产品和服务仍是关键

https://www.biud.com.cn 2014年10月24日11:36 家居装修知识网

　　随着娱乐经济的兴起，企业纷纷打出明星代言等娱乐牌已经成为衣柜市场的一大趋势。的确，当下消费者乐于看见更多花样的娱乐牌来吸引眼球，企业邀请明星代言无疑会加速衣柜品牌的推广宣传进程。然而，凡事有利亦有弊，明星代言虽火热，但并非”灵丹妙药“，衣柜企业在产品和服务上下功夫才是真正制胜市场的关键。

　　衣柜行业明星代言风潮愈演愈烈

　　当下，衣柜市场品牌竞争日趋加剧。随着目前80、90后逐渐成为市场消费主体，年轻热血的他们不少都是追星一族，当他们看到偶像代言的产品自然会尤为关注，甚至会有想购买该产品的冲动，企业借助明星的人气为品牌与产品作推广，刺激消费者购买欲并为企业树立良好品牌形象对企业发展也起到关键作用。如范冰冰代言顶固衣柜，舒淇代言索菲亚衣柜。的确，随着年轻消费群体的崛起，商家为了抢占新的市场动向，迎合年轻人的消费品味，请明星代言对企业品牌影响力的提高能起到一定促进作用，短期内也能让消费者认识该企业品牌，甚至提升产品销量。

　　明星代言并非“灵丹妙药”

　　娱乐牌是不是真的全部见效呢？答案不尽然。某知名家居品牌在请代言人方面一直毫不手软，然而，该品牌在近几年却一直传出业绩持续亏损。显然，明星代言并非易事，今天的大牌明星代言企业品牌并不能扭转其衰退景象，这无疑在警示衣柜企业，现在请代言人已经比比皆是，消费者也开始产生“审美疲劳”，明星代言难以再如往日“一呼百应”景象，当明星不再成为公众的关注点，对消费者的消费需求产生的影响自然也越来越小。

　　注重产品和服务打造是王道

　　严格把控产品质量才是提升品牌影响力的关键。一知名衣柜品牌负责人表示，“企业如果能把产品与服务做好，就不怕没有消费者关注到你，也不怕没生意可做。同时他表示因为衣柜产品面向的消费群体主要是85后，70后，60后的人士，这部分人群对明星广告代言要理智很多，他们更注重产品的质量跟服务体验。不可否认，巨资请明星做广告在短期内可能会使知名度上升、销量上升，但生产能力是否能跟得上市场需求仍是未知之数，一旦无法正常供货只会造成客户的流失。就正如专家所说的，事物的发展都有其利弊，把握好自身实力才是企业发展的平衡木。若企业还不具备实行明星代言策略的条件，盲目的跟风只会让品牌遭受致命打击。