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卫浴电商撼动传统渠道地位 O2O模式实现共赢

https://www.biud.com.cn 2014年10月27日09:15 家居装修知识网

近期，阿里巴巴的成功上市用最直接的方式宣告了电商将成为未来各大行业要涉足的领域之一。发展至今，卫浴行业发展日趋成熟，其显示的广阔发展前景也是有目共睹。然而，由于越来越多的卫浴品牌出现在公众视野，导致当下卫浴市场竞争日益激烈。在这种背景下，卫浴企业亟需借助互联网的飞速发展，发力电商。

　　卫浴电商降低经营成本

互联网的飞速发展，我国已经进入网络时代。越来越多的卫浴企业纷纷踏足电商之路。卫浴企业吸纳电商手段，有助于获取全面、及时的商务信息，形成全国流通的大市场。同时，卫浴电商在一定程度上减少了大量的商户活动，使得购物成为更便捷的生活方式，提高社会效率。对卫浴商家而言，卫浴模式的出现不仅降低了成本，而且使得管理体制更高效，更便于管理。

　　电商抢占传统渠道利益

虽然电商对卫浴企业、商家和消费者都带来了便利，也在卫浴行业内引来一片腥风血雨，为争夺市场份额，传统销售渠道与电商打得不可开交。电子商务作为一种新兴的营销模式，插足市场销售时必将打乱原有的行业秩序。电子商务的跨时空性注定将损害一部分门店经销商的利益，因此，头破血流是常有的事情。其实，革命也并一定就要流血，虽然历史上有太多的流血事件，但是，在21世纪，不流血也同样可以革命。卫浴行业应客观看待电子商务的发展，正视其在销售方面的功能，用正确的态度对待新模式的出现。

　　卫浴O2O模式实现共赢

对于互联网发展下的传统卫浴企业，电商与传统的冲突是必须要解决的难题。如何有效地促进电商与传统渠道的并行发展，达到和谐的统一状态需要卫浴行业的共同努力。就目前而言，线上与线下相结合的O2O销售模式是最可行的销售方案，利用线上的可传播性和线下的可体验性，将线上客户引流至卫浴门店进行实体销售。除此之外，为了避免侵害其他地区经销商的利益，卫浴电商还可实行按地域划分策略，在自己的经销区域内大力发展线上力量。