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卫企要逃离“仿”时代需打造独特爆款

https://www.biud.com.cn 2014年10月27日09:40 家居装修知识网

随着竞争时代的到来，卫浴企业竞争愈演愈烈，目前部分卫浴企业以较为低廉的价格，仿造的外观设计，抢占到了一部分市场份额，但令人感觉毫无新意。卫浴企业在技术和运营上玩出新花样才能博得眼球。

卫浴生产技术需变革

在全球经济一体化的大趋势下，技术创新是卫浴等制造业企业至关重要的发展之道，但我国制造业与世界先进水平仍有较大差距。创新是企业发展的推动力，更是企业充满活力的源泉。当一个品牌的拐点可能存在于任何层面，技术、生产、渠道、定位、营销推广、公关……这其中的任何一面都可能带来品牌的一个飞跃。

苹果的灵魂或许是乔布斯，但苹果的拐点肯定是它的技术。没有颠覆整个时代的技术，只是依靠纸上谈兵的概念，苹果不可能成为现在的苹果。同样地，对于卫浴企业来说，在技术上做到极致，足以支撑起一个品牌的巨大拐点。

卫浴营销模式待创新

马云的“平台思维”打造了强大的阿里巴巴帝国；马化腾依靠资金实力和大客户群“快速跟进”——在任何领域都能做到要么数一数二、要么快速撤退。“左手模式、右手品牌”——找到好的模式，无疑是真正迈向品牌的拐点。

定位其实就是在消费者心目中建立特有的印象，让品牌与一个细分品类产生直接关联。如最近的“学挖掘机哪家强？”受众就会不自觉的想到下一句。靠钱垒广告造影响力固然可行，但能大手笔砸钱的企业可不多。事实上，推广成功的要诀不在于多，而在于精，在于极致。能把一类媒体、一种推广方式做精、打透、做到极致，就不愁做不出影响力和好感度来。所以，要在卫浴营销推广上取得拐点，秘诀还是两个字：极致。

所谓故事就是具备引起群众心灵共叫的事件。故事不在大，但必须引起共叫，也可以以小拖大，通过卫浴企业的不断宣传引起更多的人的共叫。因此，卫浴企业在品牌建设时，不应无休止的执行，重要的还是需要看消费是否买单，而是应该走到极致。卫浴企业可以把“极致”当作是一种态度，用它来引爆了的品牌所具备的重要特征。