从品牌DNA看景瑞规模快速增长

景瑞地产自1993年成立以来，始终专注于对住宅建筑的开发和营造，并以专业精神赋予住宅更多价值空间，其住宅产品充分展现对客户产品和服务诉求的充分解读和懂得，“懂”，也成为了企业品牌理念的DNA。

历经多年探索和实践，景瑞地产现已发展成为一家业务涵盖房地产开发、建筑装饰装修、商业运营及物业管理的全国化品牌地产开发集团，具备房地产开发企业国家一级资质，并多次获得“中国房地产百强企业”50强，首次跻身“中国房地产上市公司百强企业”50强、“中国房地产上市公司发展速度5强”、“中国大陆在港上市房地产公司财务稳健性TOP10”、“中国房地产开发企业品牌价值50强”、“中国华东房地产公司品牌价值TOP10”等荣誉。

上市周年庆，品牌升级在即

据悉，在景瑞地产上市一周年之际，即将开始品牌升级，迎来全新的品牌形象。按景瑞内部人士的说法，二十一年的发展，让景瑞积累了企业发展的经验，积聚了进一步做大做强的实力，接下来的企业发展，伴随一场系统的品牌升级、梳理与总结，进一步明确公司未来的发展方向。如此一来，品牌升级可以带动企业自身更好更快发展，同时也让景瑞的文化理念及产品理念为社会所接受和认同。

从企业所处发展阶段来看，景瑞地产提出品牌升级有一定的必然性，不过，在一些业内人士看来，这样一个提出时机的把握，或许还有另一层作用。

有业内专家表示，不久前市场刚刚经历了一轮波动，目前市场对限购限贷的松绑有利于房企接下来的推盘，但产品和价格已经不足以吸引购房者了，此时房地产企业必然要用品牌内涵以及一些能够打动客户情感需求的、具有长久价值的企业核心理念来吸引消费者。

高速发展盛宴的前奏

如此诠释，是否意味着这次品牌升级的缘由仅限于此呢？

今年，景瑞实现了15城34盘联袂开发，并取得了前三季度销售额56.06亿，销售面积约62.13万方米，分别较上年同期增加约22%和40%，销售额约占全年目标的60%，这样的成绩引起了市场的极大关注。早在去年10月，景瑞成功登陆国际资本市场舞台，在香港主板上市，打开多元化融资通道，景瑞就引起了市场对其的关注。

景瑞地产坚持“深耕长三角，产品价值领先,快速周转”这一发展战略，迄今为止，已覆盖长三角区域核心城市，同时，进入天津、重庆等，策略性布点环渤海、西南区域。在地产行业的风浪中，景瑞以快速周转，标准化开发模式，加上不断的优化，在资本市场的助力下精准投入、优质建设、快速去化。显然快速周转已经为景瑞的发展带来一场盛宴。此时的品牌升级，在业内人士看来，俨然下一场加速快跑前的序曲。

主抓品牌，提升内功才是王道

高策地产顾问机构董事长李国平先生曾说：“越是在市场竞争激烈的时候，房地产企业越是需要品牌。”其实，品牌升级的迫切性，还有另一层面的意义——这就是市场竞争。

分析人士指出，在行业发展加速、银地资源竞争加剧、利润率全面摊薄、市场进一步扩容的同时，产业集中度也在增加，市场不断考验着企业的体力和耐力。而在资源与实力相对相似的中型规模的房企中，品牌的竞争无疑是另一个主战场。

自从景瑞去年在香港上市之后，今年也陆续获得2笔国际资本市场上的私募资金的融资，并在土地储备实现34盘联袂开发。显然企业的品牌声量更不能落后，如何吸引消费者，如何让消费者理解企业的产品理念和匠心，是企业能否实现可持续发展的核心要素。高策地产顾问机构董事长李国平表示，从房地产企业加大品牌建设的力度，可以看出当前企业间强烈的市场竞争氛围。在激烈的市场竞争环境下，企业要想更好地发展，必然寻求差异化竞争。“品牌也好，口号也罢，都是基于这种考虑。品牌，尤其在市场竞争激烈的时候有非常重要的意义。”

对于此次品牌体系与内涵的落实，景瑞相关人士表示，无论是企业总部还是各区域公司，品牌升级的各项具体工作已筹划完成，待上市周年庆中便会以全新形象亮相。显然，将品牌升级所包含的诸多内容落实，将产品与服务做到位，把品牌理念与客户居住需求落地对接，才是景瑞地产此次品牌升级的关键所在。

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