首页 > 装修资讯 > 恶性竞争扰乱行业发展创新成衣柜企业制胜关键

恶性竞争扰乱行业发展创新成衣柜企业制胜关键

https://www.biud.com.cn 2014年10月27日14:56 家居装修知识网

　　“价格竞争频繁”、“同质化严重”一直是影响衣柜行业健康发展的两大痼疾。不少衣柜企业为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，纷纷在价格和产品上下功夫。然而，随着消费者的日趋理性，低价、单一的衣柜产品已经难获他们的满意，衣柜企业亟需通过创新来赢得市场。

　　衣柜市场出现恶性竞争行为

　　随着衣柜行业发展日趋成熟，市场竞争随之进入白热化阶段，衣柜企业纷纷投身价格战。就目前情况而言，价格战可以说贯穿了整个家居行业，而衣柜行业内的价格战早已打得震天响。但是，衣柜产品成本较高，长期的价格战只会令衣柜企业不堪重负。衣柜产品价格降低必然以牺牲制作工艺和设计为代价，无限量仿制在现行的衣柜市场只会把企业拖入无底的深渊。

　　目前，衣柜市场频现“整齐划一”的产品包装、产品外观、产品性能，更甚者连产品营销都做到了“丝毫不差”的模仿。新的衣柜产品出现，必将引来一大批衣柜企业争相仿制，最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪，消费者无法分辨谁是真主，谁是山寨。

　　加强创新走特色路线成制胜关键

　　那么，在越来越多的同质化产品出现、价格战已过时的同时，衣柜企业怎么做才能吸引消费者的目光呢？企业必须加强创新意识，走自己的特色路线。衣柜企业想在众多卖场里受到消费者偏爱，就必须有自己的特色。这种特色可以是定价模式的不同、销售模式的不同，可以是产品品种、风格的不同，也可以是迎客或者服务的不同。衣柜企业拥有自己的特色，就拥有了站稳市场的资本，这是衣柜企业发展壮大最牢固的根基。

　　的确，创新将成为衣柜企业未来决胜市场的关键，包括在产品、服务、营销模式等方面的创新，以新东西、新卖点吸引消费者。有业内人士分析，在未来几年年，具有个性的衣柜产品、电商销售渠道、一站式销售模式，这些符合消费习惯和品位的产品和模式，将会越来越受到企业青睐。