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哪什么拯救你面临巨大经营压力的陶瓷私抛厂

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:41 家居装修知识网

　　曾经红火一时的私抛厂，自入夏以来，正面临着巨大的经营压力。

　　早在今年3、4月份，私抛厂的生意还非常的好，砖坯供不应求，导致砖坯价格不断上涨。但从5月份开始，形势就急转直下，订单不断降少，即使企业咬牙让利，经销商进货量仍旧大幅下降，笔者综合从各方面得到的信息猜测，估计6月份私抛厂100%业绩下滑，大部分私抛厂没能完成年初制定的当月销售目标。

　　迄今为止，很难有哪个机构和部门能够对佛山周边私抛厂企业群体的数量、产能及品牌（准确地说是商标）等做出准确的统计，但可以肯定的是，私抛厂正成为以南庄为主的佛山陶瓷产业转型升级过程当中重要而又庞大的一个新型群体，年销售额过亿元的私抛厂至少也有数十家，2、3亿的私抛厂比比皆是，品牌数量最多的私抛厂达到10个以上，产品涉及渗花砖、聚晶微粉、普拉提、洞石等市场热销的所有抛光砖产品，其规模、销售额、市场占有率等指标几乎与品牌企业不分仲伯。曾经货如轮砖，靠规模生存的私抛厂，今年以来在持续不断的价格战中，本就像纸一样薄的利润率被不断挤压，最终千疮百孔，走到了亏损的边缘，据笔者了解，进入6月份以来，已经有私抛厂企业出现亏损，并不断地扩张、蔓延。

　　06年到08年是佛山私抛厂大发展的阶段，无数的私抛厂企业仿佛一夜之间如雨后春笋般冒了出来，尤其在佛山市政府对陶瓷产业的整治过程中，大有“关掉一家陶瓷厂，冒出十家私抛厂”的趋势，短短几年，私抛厂企业成长为抛光砖领域一支不容忽视的重要力量，甚至在华夏陶瓷博览城出现了“私抛一条街”的壮观景象，无数的私抛厂展厅和品牌族拥在一起，昭示着佛山陶瓷产业的繁荣，也昭示着佛山陶瓷产业转型的另一条路径。

　　然而，这毕竟是一次“短平快”的转型，是产业升级过程当中的一次“降级”，而非“升级”。没有自己的研发、缺乏渠道的维护与品牌的建设，形不成自己的核心竞争优势，企业完全靠专业化、规模化、低成本模式运作，虽然可以在一定时间内取得不错的经济效益，但从长远来看，却面临着巨大的市场风险。一旦市场出现波折，品牌企业拉低价格，私抛厂企业的竞争优势将荡然无存。今年5月份以来市场形势的陡变就是对私抛厂企业一次巨大的考验，这也是一些有实力的私抛厂企业开始逐步自建工厂、逐步重视品牌与渠道建设的原因所在。但是，从另一个角度来讲，存在的就是合理的，这个通过建立在专业化基础之上的行业资源重新分配发展起来的企业群体，正好满足了国内庞大的三四级市场的消费需求，将品牌企业因新品研发、品牌推广、渠道建设、企业管理等方面的高额费用转换为赤裸裸的产品战与价格战，将品牌企业的减负梦一步到位地变成了现实，最终通过让利给消费者获取自己的生存空间。

　　市场冷暖谁先知？对于价格敏感度非常之高的私抛厂企业，市场价格的一举一动，都有可能对其造成巨大的冲击，并率先承担着这种波动导致的后果。如果私抛厂企业一味地“裸奔”，单纯依靠价格战来争夺市场份额，只能导致这种状况愈演愈烈，进一步恶化其生存环境。事实上，目前已有私抛厂企业老板欲出售其加工厂，由此可以看出其面临的市场压力。

　　从目前的市场形势来看，未来一段时间市场利好的因素实在太少，其市场之清淡可能远超金融危机之低谷，是一次行业真正的“冬天”。按照往年的惯例，接下来的7、8月份，市场形势也不会乐观，市场需求不温不火。与此同时，去年以来新增的诸多产能又逐渐开始释放，品牌企业面对冷清的市场展开一轮接一轮的降价促销，导致市场竞争进一步加剧，私抛厂企业在市场的夹缝中面临的日子可想而知。做品牌？那不是一件一蹴而就的事情，也不是玩贯了私抛厂这种经营模式的老板所擅长的玩法；建工厂？更不是一件朝夕之间就能完成的事，而且面临着更大的投资风险。私抛厂企业如何面对当前的市场困境？恐怕身陷绝境时的背水一战、绝地反击，才是其突围的出路所在。只有适当地调整价格，给自己，也给竞争对手以合理的生存空间，才能让这个企业群体得以健康地生存与发展。国崛起而平息部分民众对政府与经济的不满情绪，并不能彻底解决其自身存在的危机。