奢侈大牌跨界玩家居 奔驰、Gucci榜上有名

　　阿斯顿马丁、奔驰、宾利……汽车品牌吗？古驰、爱马仕、范思哲、阿玛尼……奢侈品牌吗？不,是家居品牌！不仅仅是汽车品牌、时尚品牌纷纷进驻家居界，连IT巨头也来凑热闹，苹果、Google、小米等都纷纷投身到家居事业当中。

　　难道是因为自身领域做的太好有点闲，所以喜欢玩点儿不一样的精彩？其实，这种跨界的投资，就像“联姻”一般，多家得利，其乐融融。例如，前段时间小米董事长雷军投资某家具品牌的消息一出，立刻就成了人们瞩目的焦点。此番联姻一来提升了该家具品牌的知名度，二来也增加了雷军的公众曝光度，进而小米的名声捎带蹭蹭蹭地上升了。

　　在异彩纷呈的营销方式面前，这种跨界投资实质上是一种新颖的营销方式，我们可称之为“跨界营销”。两种不同领域的产品互相渗透，互相融合，给消费者带来全新的体验，也为深耕了品牌文化。

　　IT大亨：凭借技术争夺智能家居话语权

　　智能家居是一个极具发展前景的领域，很多企业都跃跃欲试。当然，智力超群的IT企业更不会落后于人，他们纷纷布局智能家居，试图抢先一步抢夺智能家居行业话语权。

 苹果Apple Watch

　　国际大牌苹果的野心早已是路人皆知了。苹果的智能穿戴设备Apple Watch已随着iPhone6面世，将于明年上市。另外，苹果6月才推出HomeKit智能家居平台，4个月后的今天苹果已经完成了平台的硬件规格标准的定制工作，并将通过MFi（苹果MFi认证，是苹果对其授权配件厂商生产的外置配件的一种标识使用许可）授权计划向智能家居设备合作商全面开放这一平台。据悉，首批接入HomeKit的家电厂商中，除了大家熟悉的PHILIPS、Honeywell外，还有中国家电厂商海尔。

　　Google在智能家居领域上也是野心勃勃，布局已久。早在2013年7月，Google发布的Chromecast，就是它进入家居行业的一个尝试。而今年年初，它以32亿美元重金收购美国智能家居公司Nest Labs更是以高调的姿态告诉世界，它全面进入智能家居行业了。

 小米智能家居产品——摄像头

　　国内IT发烧友小米也发出了进军家居行业的信号。10月10日上午10点小米在其官方微博首发其新一代智能家居产品，分别是小蚁智能摄像机、小米智能插座、Yeelight智能灯、小米智能遥控中心。据了解，这四款智能家居新品都是由小米和其他厂商合作打造。

　　汽车品牌：将豪车奢华风引进家居业  

　　世界豪华汽车品牌竟“不务正业”，插足家居界？梅赛德斯-奔驰、宾利、阿斯顿-马丁等豪车公司都延展了自己的产品线，不遗余力打造极具“跑车范”的家居品牌，势将汽车的奢华风带进家居界。

 阿斯顿马丁汽车 家具产品

　　梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名的德国汽车品牌，每一款经典的轿跑车款式无不让人津津乐道。奔驰就是奢华的代名词，它不仅有奢华的豪车，还有奢华的家居产品。从2010年开始，奔驰携手家具界的奢侈品集团Formitalia，将奔驰的豪华风延续到家居设计当中。

梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）家具产品

　　近两年，宾利汽车（Bentley）也开始涉足家居界，试图打造了舒适实用与奢华气质兼具的家中臻品。 “宾利生产世界上最好的手工汽车内饰已经超过90年，现在正以一贯的理念，为家庭和办公室带来宾利的奢华。”宾利的产品及市场总监Stefan Buescher表示。

 宾利汽车 家居产品

　　时尚品牌：引领家居时尚潮流

　　芬迪（Fendi）、古驰（Gucci）、爱马仕（Hermès）、范思哲（Versace）、阿玛尼（Giorgio Armani）、H&M、Zara等是时尚品牌，对于潮人来说，可谓是如数家珍。但是，您知道吗？它们不仅仅卖衣服、鞋靴、香水、包包等，还卖家居产品。

 芬迪 Fendi Casa  家居产品

　　“皮革世家”芬迪（Fendi）在时装界的地位无人不知，这个以制造奢华皮草起家的品牌早在1984年开始涉足家具界，开创了新的产品线——Fendi Casa，主推皮革家具，一步步缔造了Fendi Casa的辉煌。近日，全球最大的Fendi Casa产品展就在北京拉开帷幕，共计展出500多件Fendi Casa家居产品，涵盖沙发、床、餐桌、椅子、茶几、梳妆台、灯饰、装饰品、地毯等全部家居空间生活用品，铸造了一个顶级的意式家居展。

 H&M HOME 家居产品

　　今年2月，H&M将其家居系列产品引入中国，在北京、上海、成都和苏州的4家门店内上市。时尚服饰行业巨头Zara也从2003年就开始做跨界做家居产品，在2011年将家居系列品牌Zara Home带入中国，目前在中国开了20多家门店。据悉，Zara Home去年上半年销售额同比增长30%，比集团旗舰品牌Zara的同比增长还高出许多。

 Zara Home 家居产品

　　为什么好端端的奢侈品大牌、快尚服饰品牌要跨界做家居呢？

　　“时尚品牌做家居，主要是为了提振销量，”财富品质研究院院长周婷分析道，“他们过去的主要增长模式是通过增加店面数量来带动销售，但是当店面数量已经达到一定程度时，就要从产品多元化上入手。因为本身占据着原材料和设计的优势，做家居产品是一个不错的选择。”

　　小狐有话说：虽然大牌做的家居产品足够奢华、足够时尚、足够炫酷，却又是十足的昂贵，让人觉得可望不可即。希望有一天，大牌能为我们小市民生产一些性价比高的产品，让我们也体验一下大牌带来的豪华家居盛宴。

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