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“双十一”倒计时中地板等家居企业资源整合迎挑战

https://www.biud.com.cn 2014年10月27日22:55 家居装修知识网

时间已到十月底，虽然金九银十已经接近尾声，但是一年一度的“双十一”也即将到来，各大地板企业也开始蓄势待发，准备线上线下的营销推广活动。但是对于地板实体店而言，其简直是又爱又恨，想避之又想食之。

“双十一”倒计时中地板商家蓄势待发

网购毫无疑问将成为11月热搜词之一，虽然距离11月11日还有半月，但各大网购平台早已被成千上万的购物广告所淹没，线上各大商家都在为双十一这个疯狂的日子倒计时。

对家居卖场而言，十一黄金周消费力虽已释放了不少，但面对紧随而至的双十一线上购物节，依然不敢掉以轻心。

“双十一促销”已不仅仅只代表11月11日当天，进入11月份后，各大线下平台都将纷推各种活动，如特惠款、秒杀款、清仓等超低价活动，促销力度不比网店逊色，更有的商家跟线上一样采取定金下单、预售等方式提前锁定消费者，“直接实体店预定就可享受网购的价格，不用再等双十一了。”

据了解，网上旗舰店一般是根据买家的配送区域把订单分流到各个城区的品牌店来负责安装，对消费者而言，网上下单看不见实物，加上物流环节繁琐，易造成高退单率，如果实体店下单能享受到网店的价格，那么消费者又怎会舍近求远?

各大家居企业进行资源整合齐应对“双十一”

家居消费规律始终绕不开节日消费，以往围着传统节假日转圈的商家，现在也开始顺应市场，考虑将网络热炒的“双11”、“双12”纳入到商家业绩突破的促销节点中。从长远来看，直面这种趋势，比回避、添堵或是要求某商家“站队”,在线上与线下渠道中“二选一”要来得好。

在标准化商品、成品越来越成熟的时候，传统家居卖场提供的商品基本上都能在网上找到，而地板等家居电商则通过压缩利润空间，抢实体店客流不断向市场各个角落渗透。面对这样的现状，商家更要考虑稳中求变，堵不如疏，毕竟网络购物已成为很多人生活中离不开的一部分，在无法改变消费习惯的时候，只能顺应市场发展趋势，提升通过改善成本、转变营销思路，强化实体店看货提货和体验功能，与线上共同撬动市场、分食市场。

只要有比价格更吸引人的地方，比如产品附加值、服务等等，相信比起冷冰冰的网上自助购物，实体店温暖的服务更易打动人。