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频繁促销活动之下地板企业难以保持品牌影响力

https://www.biud.com.cn 2014年10月28日20:50 家居装修知识网

目前，当下地板行业的发展已经渐趋成熟，以往的价格战已经不再适合当下的地板行业的发展，更多的是品牌与品牌之间的较量，以往过多的促销活动不仅让消费者感到麻木，亦让部分地板企业无力承担，如此，既没有讨得消费者的欢心，也让企业过多的劳神费力。

频繁的促销活动企业难以保持新鲜感

过于频繁的促销活动，目前已经成为了地板行业最为明显的问题之一，由于行业竞争的压力，许多地板企业与经销商都迫不及待地渴望通过一些活动将地板产品成功销售出去，以便后期能够更好地投入新的研发生产。

但事与愿违，如今消费者再也不似从前被广告牵着走，而是有着更为个人主义色彩的消费主张。频繁的促销令他们都有了免疫力，货比三家是常有的事，如何在各种促销活动中保持企业品牌的活力，这也是促销活动能否成功的关键点之一。

薄利多销状态下地板企业难以卖出品牌

促销的目的在于薄利多销，大多数地板企业都以“工厂直供价”、“万人团购大会”、“砍价大会”等作为活动的主题吸引消费者前来驻足，有时候甚至在同一个地区有着多场促销活动。商家对此乐此不疲，消费者在尝鲜之后，逐渐趋于理性，消费观念方面不再盲目追求价格便宜，更多的是考虑产品的综合实力，继而导致整个地区的市场朝饱和方向发展，这时候再开展促销活动，无论是人气还是成交量都会受到大幅度的影响。

所以，地板行业的促销应该是张弛有度，而不能盲目跟风，“冲击波”似的向消费者飞驰而去，只会造成消费者的眼花缭乱，不仅信息不能正确传达，还会导致品牌受到影响。“金九银十”的现象需要保持一种可持续的活力，和谐有序的地板行业环境有利于地板企业更好地发展，向消费者展示企业的特色，提升整体的销售量。