实体卖场VS网络电商“双十—”促销战提前打响

笔者日前走访了岩城多家家居卖场发现，面对即将到来的“双十一”网络购物节，实体家居卖场也不甘示弱，纷纷推出各种各样的优惠活动，打出比网购更丰富、更吸引人的促销旗号“对战“电商，吸引消费者的眼球，刺激消费者的购买欲。

“家纺节收官低至9.9元”、“11.11特价现在抢”、“家装风暴，千万基金免费领”……打开各大购物网站，笔者看到家居类目销量排名靠前的不少家居旗舰店都已开始预热“双十一”活动。而不少消费者也都在期待着“双十一”的来临，希望能在这个网络购物节中捞一把便宜。尤其是一些年轻的业主，他们大都表示自己在选择家居建材时多青睐网购。“我需要购买的产品大都已经放到购物车了。”今年十月新房才交工的小郭说道，“就等‘双十一’那天打折降价再付款，应该能便宜不少钱。”

对家居卖场而言，“十一”黄金周消费力虽已释放了不少，但面对紧随而至的“双十一”线上购物节，依然不敢掉以轻心，“‘双十一‘很多网店的活动我们已经看到了，我们照旧会推出各种促销优惠活动，充分整合自身的资源优势，目前活动已在筹备中。”闽西交易城一家家居卖场市场部的负责人表示。在走访中笔者看到，各大线下平台都将纷推各种活动，如特惠款、秒杀款、清仓等超低价活动，促销力度不比网店逊色，更有的商家跟线上一样采取定金下单、预售等方式提前锁定消费者。

面对日益白热化的疯狂促销活动，消费者究竟是选择网购家居建材还是选择看得见，摸得着的商场购买？对此，业内人士表示，在标准化商品、成品越来越成熟的时候，传统家居卖场提供的商品基本上都能在网上找到，而家居电商则通过压缩利润空间，抢实体店客流不断向市场各个角落渗透。面对这样的现状，商家更要考虑稳中求变，堵不如疏，毕竟网络购物已成为很多人生活中离不开的一部分，在无法改变消费习惯的时候，只能顺应市场发展趋势，提升通过改善成本、转变营销思路，强化实体店看货提货和体验功能，与线上共同撬动市场、分食市场。只要有比价格更吸引人的地方，比如产品附加值、服务等等，实体店的优势才会继续凸显。

（记者：陈珍）

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