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家有购物斩获中国广告长城奖铜奖开业内先河

https://www.biud.com.cn 2014年10月30日10:15 家居装修知识网

2014年10月24日至27日，由中国广告协会主办的第二十一届中国国际广告节，暨中国广告长城奖颁奖典礼在贵州举办，国内电视购物行业领先代表之一的家有购物以“口口箱传”一举斩获户外类作品铜奖，成为国内电视购物行业首个入围中国广告长城奖的企业。

据悉，中国广告长城奖是中国广告界最具历史性、权威性、专业性和影响力的国际级赛事，有“中国广告界的奥斯卡”之称，本届中国广告长城奖共评出影视类、平面类、广播类、户外类、文案类等优秀作品382件，而家有购物成为历史上唯一一家入围的电视购物企业，为国内电视购物行业广告创意领域树立了标杆，并开拓了更为广阔的发展方向。

据了解，“口口箱传”是家有购物于今年启动的互动传播活动。“我们将会员在互联网上分享的购物体验一字不差的印成贴纸并张贴在包装箱上，让这些原本乏味的包装箱变成了社交工具，并配送到各地消费者的家中，让更多的人读到这些分享。”家有购物相关负责人介绍到。另据透露，家有购物在“口口箱传”活动期间累计发出了75万个互动包装箱，分享了上千条会员购物体验。而其在微博微信等渠道同步发起的“口口箱传”活动吸引了超过500万网友的参与，更有5000余网友自主晒出包装箱图片。

事实上，家有购物“口口箱传”活动实际上是挖掘了物流包装箱除了保护商品和品牌识别之外的属性，即作为媒体的传播力和影响力。在“口口箱传”活动中，这些带着消费者评价的包装箱走过无数的城市，变成了带有互联网时代印记的社交工具。“其实人们在网上的分享大多数时候都被淹没在信息流中，很少能被真正的阅读到。口口箱传实际上就是打造了一个真实有效的分享体系，当然，同时也是一个借助特殊媒介的评价体系。”家有购物相关负责人介绍到，“消费者从这些包装箱上可以直接的看到其他人对家有购物的评价，并造成二次传播。这在某种程度上就弥补了电视购物很难为消费者提供即时性评价的缺陷。”

观察人士指出，家有购物斩获中国长城广告奖铜奖，成为历史上唯一一家荣获此项广告大奖的电视购物企业，这是广告界对家有购物在广告创意、社会化互动营销领域取得的成绩的肯定。“能从众多广告公司的创意中脱颖而出获此奖项，这对一个电视购物企业而言是非常难得的！”该观察人士表示。