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地板突破创新是“玩技术”还是“玩概念”

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:43 家居装修知识网

　　这两个月来，深圳地板行业甚是冷清，但有两场活动却引人深思。一个是4月中旬，为抢占新市场，嘉森地板推出了创新产品感香地板。一个是4月底皇马地板为扩充产品线，推出了强化木地板。这两个深圳本土发比较好的地板品牌，多年来一直是市场上强有力的竞争对手，在差不多的时间段，一个选择选择完善产品，一个选择技术创新，面对企业推陈出新的营销方式？到底哪种方式在市场上更吃香？

　　实木、强化板一个都不能少

　　有人说，随着森林资源的减少，实木地板将步入奢侈品行业。可奢侈品不正是中国有钱人喜欢追逐的产品吗？放眼目前中国奢侈品市场多么繁花似锦。聪明的地板企业家为啥就没看到这光辉前景呢？个个捧着实木，看着强化。诚然，从当前社会'环保低碳'的大主题而言，实木确实不够低碳，但实木地板的诸多可贵特性，如亲近大自然的脚感......还是让许多消费者欲摆不能。然而，在目前中国的地板企业当中，已经很难找到纯实木的生产企业了。以前靠实木出名的地板企业，如大自然、安信等，都早早地推出了各种系列的强化板。在深圳以仿古地板深受消费者喜爱的皇马，也放不下强化地板这个庞大的中低端消费市场，在低碳大背景下，推出了强化木地板。套用一句话：'实木，强化地板一个都不能少。'

　　用皇马地板负责人的话讲，地板市场竞争的加剧和多元化消费市场的形成，让原有的产品体系已不能全面满足市场的需求，产品结构调整势在必行。在经过精心调研和筹划后，皇马地板对自身产品结构进行调整和延伸，在巩固和强化原有产品优势的同时，推出高品质强化木地板。

　　有理由相信，企业不会完全抛弃实木地板，转做强化地板。企业领导们的方针，是保持既有的实木地板强势，同时抢占强化地板新领地。令人纳闷，为何没有企业只攻实木地板地板这块高地，将其做稳、做大、做强？

　　技术创新是玩概念还是新科技？

　　细数市场上各种地板品牌，从大到小，从知名到不知名，据统计其中不少于60％的企业都标榜自已曾获过某某创新技术奖。在市场竞争激烈，产品趋于同质化的今天，创新确实是企业发展的至关重要的因素，也是企业长远发展的不竭动力。据悉大部分企业只是在材料、功能上对地板产品进行一些改良，真正能做到'技术创新'的企业少之又少。

　　有专家透露，目前地板行业的'创新技术'可以分为好几大类：有的结合其它技术衍生出新产品，比如地板与地暖结合产生的地热板技术;有的属于功能性创新，像户外地板、耐磨地板等;还有材质创新，像纳米材料地板等......此次嘉森地板推出'纳米感香'地板，被认为是地板行业具有标志性意义的创新产品。据嘉森地板总经理方旭照介绍，'嘉森纳米感香地板'已经获得独家专利技术，其显著特点是在产品受到触摸时，能释放神奇香味，达到防蟑、防蚁等功能，同时亦可释放负离子和祛除甲醛等有害化学物质，有效净化室内空气，营造健康的家居生活环境。然而却有业内人士这样说：'别看地板产品琳琅满目，什么纳米地板、耐磨地板......，可是真正是提升科技含量的少得可怜，甚至可以说，整个地板业根本就没有创新。'

　　或许，我们不该对地板行业过于刻薄，虽说地板行业的核心技术还在外国人手里，但中国的地板企业家们，已经认识到创新对企业的重要性，并在创新的道路上一直努力前行着，今天有功能上的突破，明日必将取得核心技术上的更大成绩。地板企业的噱头炒作，玩概念不如转战实际一点，拿技术和品质说话！