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地板行业的公益营销渐火发展成“攻心”妙计

https://www.biud.com.cn 2014年10月31日14:56 家居装修知识网

　　近年来地板公益营销可谓是越来越火，消费者厌倦了直白的硬广告，对普通促销也失去了耐心，而公益营销正弥补了这一空缺。地板企业可以吸引公众对社会弱势群体的关注，并组织公众的力量对他们给予救助，同时也能倡导一种正确的价值观，引起全社会的关注。这种以柔克刚的营销方式渐逐渐被地板企业热捧。

　　地板公益营销渐火

　　近年中国公益事业发展迅速，越来越多的地板企业也参与进来。刚开始只作为捐赠者和参与者，但渐渐的，一些有实力也有想法的地板企业和品牌已经不满足于仅仅作为钱袋子和义工的角色。他们也开始逐渐尝试走上前台，主动发起、组织、实施具体的公益项目，并将公益项目作为企业和品牌营销的一种创新的策略和手段。

　　地板行业投入公益事业的企业有许多。特别近几年不少企业从一般的慈善公益参与，向营销性活动延伸，为企业和品牌创造实在的名誉和经济利益。

　　兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下；心战为上，兵战为下。”在硝烟弥漫的商海，价格战可能就是被视为下策的攻城和兵战，厮杀比拼最后可能只落得两败俱伤。但相比起价格战的无情，充满温情和暖意的公益营销更容易被消费者所接受，被视为高明的攻心之术。

　　地板公益活动需落实到位

　　地板公益营销要切实可行。某些地板企业组织的公益活动形式复杂，流程多，参与难度大，这些都容易让人望而却步。简单易操作是吸引公众参与的不二法门。至于新媒体，如微博、微信形式的公益活动新模式，也很值得研究。

　　后续落实很关键。有的地板企业做公益活动往往就是兑现公益诺言上出问题。一定要有清晰可行的执行方案，一定要公开透明。过程微博直播是一个不错的公开办法，也容易吸引关注，扩大影响。

　　贯彻到位。既然是营销性公益，商业性内容不可能回避，也不应回避。有时候直接公开比遮遮掩掩更好，不要低估顾客的智力和心胸。顾客得到实惠的同时，也做了好事。许多顾客报名参与后续将捐赠书包、书籍送去山区小学的活动。地板企业只有把自己的命运和国家、民族的生存发展联系在一起，才能获得消费者的信赖和支持。

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