快时尚巨头跨界做家居关键在创新

继ZARA将Home系列引入中国后，今年，H&M也开始将家居系列产品引入中国，并在中国的北京、上海、沈阳等6大城市引入家居系列。对于如此多的快时尚巨头跨界做家居品牌，分析人士认为既能发挥其在时装和面料开发上的经验，又能迎合消费者“平价时尚”的心理，但是能否把握住，关键还要看企业能否不断地创新，不断满足消费者的需求。

一般来说，家居物件的更换并不如服饰更新换代快，也没有明显的季节性区分，市场的容量并没有服饰可观。但是近来，越来越多的服饰行业的快时尚巨头看好这块市场，并加速其在中国市场的布局。

H&M大中华区品牌发言人Amy Fu表示：“H&M Home的秋季系列灵感来源于柔和的北欧秋光以及古英文诗歌，混合了清新的风格和诗意的元素，为每个房间都设计出更细致的产品。质感、对比、丰裕和温馨是本次H&M Home秋季系列的关键所在。H&M Home定位在年轻时尚人群，他们关注设计、材质，也对价格敏感，符合H&M的商业理念“以优惠的价格提供时尚与品质。”

据悉，自今年1月家居系列正式引入中国市场后，H&M已经在上海、北京、苏州、成都、沈阳和重庆的相关店铺引入家居系列。广东省是H&M在中国拓展的重点市场，尤其是南方地区的宜居、生活节奏、消费者对于时尚家居产品与日俱增的特点，使得H&M对广东家居消费市场前景充满信心。

H&M大中华及东南亚总经理Magnus Olsson则欣然表示：“H&M已经在全球54个市场拥有3300多家门店，大中华地区是H&M发展最强劲的市场之一。为了进一步拓展中国市场，H&M官方购物网站将于今年下半年进入中国，为消费者提供更为便捷的购物体验。”截止至2014年8月，H&M已经在中国大陆拥有超过200家门店，其中包括上海20家、北京20家、广东25家。

服装品牌跨界做家居系列并不是什么稀罕事。早在2009年H&M就推出家居系列产品，但仅在海外出售，而服装品牌跨界做家居产品并非只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一线大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出过家居系列。

2011年，ZARA将家居系列品牌Zara Home带入中国，提供床上用品、餐具和卫浴织物以及刀具、玻璃器皿和家居饰品，目前在中国已经拥有近20家门店。虽然ZARA方面并未透露Zara Home近期的开店计划，不过其之前公布的数据，已经显示出家居系列的可观前景。据悉，Zara Home去年上半年销售额同比上涨30%，比集团旗舰品牌ZARA同期增长率高出许多。

经过近几年的快速扩张，快时尚已经不是一场让所有人都可以轻松获利的游戏。尽管目前，优衣库、ZARA等品牌分立山头的竞争态势逐步牢固，但快时尚在中国的重新洗牌已经不可避免。而快时尚品牌在时装和面料开发上的经验，是其跨界在家居行业的重要基础，其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响，如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等，与近期新款服装的设计均有呼应。快时尚做家居品，迎合的是消费者“平价时尚”的心理，人们不光可以用快时尚装扮自己，还可以装扮自己的家。从另一个角度来看，大经济环境的萧条，让人们渴求用较少的钱来装饰住宅，却仍然想保持时尚度，这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。

中国家具协会专家信息部主任屠祺表示，家居快消品在人们生活中所占比重逐渐加大，未来市场潜力不可小觑，而在出口转内销的大势下，将有更多的时尚类跨行业品牌关注家居消费市场。不过，虽然时尚推动了商机，但是能否把握住，关键还要看企业能否不断创新，不断满足消费者的需求。

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