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由家装大数据引发的各方思考

https://www.biud.com.cn 2014年11月03日09:34 家居装修知识网

大数据时代已经到来，更多的商机与趋势，就沉睡在这些看似静态的数字中。2014厨卫百强发布的《2014年中国厨卫百强指数及厨卫消费趋势研究报告》，搅动了行业的这池春水，这里，不仅有消费数据，消费者决策因素等参考数值，北京大学新闻与传统学院副院长，教授、博士生导师刘德寰还进一步解读了数据背后的厨卫行业趋势。

在数据发布的同时，各路企业一把手们纷纷拿出手机相机，记录下这些有用的行业大数据。会后引发的讨论，也在不断升温。有对数据公正性存疑的，有问数据对于行业意义的，各方问路，记者也在第一时间，整理了相关数据策划方、执行方和接收方等方方面面的信息，以飨读者。

胡亚南：行业大数据调查意义非凡

2014年厨卫百强的主题是“徽聚力量，创领未来——巨变时代下的行业变革与升级”，在时间比金钱更可贵的今天，厨卫百强主办方争取在有限的时间内，力争为行业奉献更多有价值、有质量的主题演讲与大数据。

身为中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南认为，厨卫百强本来就集聚了超过百家的优秀企业，由我们协会来举办这样的数据收集与分析，应该会相对容易。同时，数据调查对于普遍企业乃至行业都有着非常重要的参考作用，所以在新一届厨卫工程委员会会长、华耐家居集团总裁贾锋的资金支持下，找到了国内数据调研 No·1的北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师刘德寰，在科学方法的支持和大范围的社会调研中，得出了本次展示的数据分析报告。

贾锋：大数据避免企业走弯路

首次和清华大学刘德寰教授合作的贾峰，认为自己得到很多的启发：行业多是经验型、模仿型企业，数据分析有利于企业回到营销本质，从消费者的实际需求出发，从设计、营销、展示、服务等多方面贴近市场。要每一个企业都进行数据调查并不现实，也是一个资源浪费的过程，由行业协会发布的行业大数据，既能避免了企业盲目发展的弊端，也能节约企业的资源，这也算是从另一层面相应行业的环保趋势。

未来，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会计划成立行业研究院，未来定期公布行业数据，这样的数据除了更有公信力，也能更加持久地帮扶企业。

北大刘德寰：历时三月完成的专业调研

本次数据主讲人和项目负责人——北京大学新闻与传统学院副院长，教授、博士生导师刘德寰，坦言数据收集工作虽然受到行业的关注，但是摆在面前的困难也非常多，这主要是集中在大范围的消费者调查中。但是刘德寰带领的二十多人团队一一克服了这些困难。

除了消费者调查，为了让调查更加的准确和具有代表性，刘德寰团队还增加了企业面对面采访，让调查更加全面，对行业也有了更加全面的了解。

(刘德寰介绍：北京大学新闻与传统学院副院长，教授、博士生导师，北京大学市场与媒介研究中心副主任，中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长，哈佛大学访问学者，社会学博士，著名市场研究专家，26年市场研究经验。研究领域主要有互联网与移动互联网研究(手机、电子商务、网络游戏、数字阅读、社会化媒体、LBS、互联网生活形态研究等)，品牌研究、满意度研究、商业地产、汽车、媒介、时尚研究，市场与媒介分析，市场研究方法。)

航标卫浴市场部总监冯斌：数据具有最真实的话语权

冯斌表示，在大数据时代，数据说了算。不管是从电商还是实体企业，都要以开放宽容的心态迎接未来的挑战。

从厨卫行业来讲，整个民族品牌并不强大，每个品牌都有一定的规模，品牌力不强大。但跟国际品牌在同一个平台竞争的时候，依然存在差距。而每年一度的厨卫百强推介会，就通过组织国家有实力有规模的企业，通过企业之间的相互学习，让这些企业走向更强更光明的未来。

就以航标来说，十年的发展奇迹让航标的陶瓷洁具产能达到了600万件。作为一个成功在香港上市的卫浴企业，航标虽然年轻，但也会尝试走一些创新的路子，让自己更加强大。

欧凯莎卫浴总经理许永金：数据带给企业的力量

许永金身为欧凯莎卫浴的操盘手，通过2014年在合肥举办的厨卫百强了解到的行业数据和台上台下的互动问答，让参加会议的企业有更多的收获。

近几年市场环境一般，欧凯莎卫浴还属于比较年轻的品牌，力量并不强大，但是我们通过本次的行业数据让许永金看到了更多的希望，产品研发设计更加能找到方向，在这个危机四伏的行业和市场时刻，欧凯莎卫浴更有信心发展壮大，在危机中给了欧凯莎卫浴更多发展的可能空间。