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突破发展瓶颈中小卫企如何逆境求生

https://www.biud.com.cn 2014年11月04日09:20 家居装修知识网

近几年来，卫浴行业发展日渐成熟，越来越多的人看到卫浴行业的商机，纷纷加入进来。于是各种卫浴小品牌如雨后春笋般拔地而起，卫浴品牌间的竞争也越来越激烈。但相对大品牌而言，中小型卫浴企业优势明显不足，单纯靠硬碰硬的与大企业大品牌抗衡，肯定是困难重重，但是不是中小型卫浴企业就真的无法逆境求生呢？中小型卫浴企业发展出路究竟何在呢？

中小型卫浴品牌受到更多因素困扰

在前几年，中小型卫浴企业的产品在价格上与大品牌相比还是有很大优势。但在卫浴行业越来越成熟的今天，企业经营成本越来越高，利润空间大大减小，再打价格战无疑更容易被市场淘汰。加上大品牌产品的性价比逐步上升，中小品牌在价格上的优势已逐渐变得微乎其微，并且受到很多客观因素的影响，很多中小品牌的生存已然陷入困境中。

细节决定成败以小博大做到小而美

中小型卫浴企业如果没有好的品牌观念和可行性思路，是无法在同质化泛滥的市场中夹缝求生的。现在有些中小企业的产品种类达到几十、几百种，是很多大型企业产品种类的好多倍，与其拥有庞大的产品品类，不如制定相配套的营销策略、人员架构、渠道推广等计划。中小型企业实力小，更应该将有限的力量集中在打造明星产品上，才能真正的逆境求生。假如在势单力薄的情况下还不收缩产品线聚焦打造明星产品，结局必将是被卫浴市场无情抛弃，中小型企业应该从小处着眼，打造精益求精的产品，塑造出具有不可替代性的顶级明星产品，这样才能以小博大。

以产品质量为基础以产品工艺做衬托

质量永远都是中小型卫浴品牌生存的根本，不管品牌宣传有多到位，没有良好的品质做为保证，其他任何努力都是白费。做企业就好比盖房子，而产品的质量正是房子的基石。任何一家中小型卫浴企业想要有长远发展，就必须加强自身使命感与责任感，从原材料的挑选开始一步步严格要求把关，致力于生产最优质的产品。其次，一个好的产品，一个好的品牌，光有质量也不行，还要有工艺，二者如同硬币的两面，缺一不可，无法分离。好的产品工艺，来源于两个方面：一为高技术人才，二为先进的设备。产品生产时，必须保证每道工序都有负责人，责任细分化，管理精细化。

逆境生存只有端正心态才能谋得发展

激烈的竞争环境，能够加速行业的优胜劣汰，这对于整个卫浴行业来说，是具有积极意义的。一个不具备激烈竞争形势的行业是没有生命力的，只有在白热化的竞争环境中，卫浴企业才更能发现自身的不足，并在压力下得到成长。一方面需要卫浴企业从整体上认识到市场竞争中的形势，找到自身与行业整体水平的差距所在。另一方面，中小型卫浴企业需在举步维艰的情况下，正视自身发展上的缺点，无论是同水平间的企业联盟发展，还是创新发展模式进行内部的结构调整。总之，面对任何困难，中小型卫浴企业都不能因为外界带来的压力而退缩，端正心态是解决问题的第一步，只有端正心态，才能在激烈的竞争洪流中谋得发展，才能从根本上得到进步。

总而言之，对于部分实力稍有欠缺的中小型卫浴品牌而言，想要在逆境中求生存，就要做到以小博大，做好精细化的产品服务管理，正视自身缺点，才能让卫浴品牌在发展中谋得更好出路。