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家具业营销大战一触即发谁是赢家?

https://www.biud.com.cn 2014年11月04日09:40 家居装修知识网

双十一在即，各行各业各家都忙的风生水起，各种营销手段层出不穷，于是乎，各种隔空喊话，各种嘲讽对掐，传统行业和非传统行业的各个公司纷纷加入，展现自己的创业和产品特点，其中或精彩或搞笑或富有深意，精彩纷呈。那么，小伙伴们一起看看，喧嚣过后，谁是赢家？

一向低调的旅游行业率先耐不住寂寞，有个首富亲爹的原淘宝旅行举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”。浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：“去哪里不重要，重要的是……去啊”。

不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢！

作为这场狂欢风暴第一只扇动翅膀的蝴蝶，正是作为旅游业老大“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。

携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。

这场风潮已经漫过旅游圈，扩散到整个互联网领域。

一向闷声做大事的中国家具业开始蠢蠢欲动。沙发企业顾家在双十一大促销的活动命名为“顾家暖男节”：“顾家暖男，怎能左右为难？!”。矛头直指竞争对手左右沙发。

左右沙发不甘示弱，立马在发出战斗檄文，题为“暖男，还是中央空调？黄海波在狱中以泪洗面~”。以黄海波这位前著名暖男的“翻船史”，告诫大家要仔细甄别暖男。

面对行业内两大竞争对手的互掐，近几年快速崛起，行业内最具增长潜力的沙发品牌联邦米尼沙发，结合米尼沙发达到国际最高级别的三大环保标准的产品优势，强调健康环保是一切之本，一语双关，给受众一个很放心，并很有责任感的整体形象。还不忘宣传一下11月15日山东临沂环保大使羽泉的联邦感恩答谢会，赚足了眼球。

那么在这场互联网狂欢之后，是一地鸡毛，两败俱伤？还是鹬蚌相争，渔翁得利？抑或是皆大欢喜，你好我好大家好？

在注意力经济时代，小编以为如果某行业格局已定，市场只会越斗越大，参与的大品牌越来越强大，被挤压的只是那些发声量不够的小品牌。而格局未定的家具行业尚未像家电数码、电商平台等行业形成多寡头的局面，这意味着每位参与者都有机会分一杯羹，进入到了移动互联时代，媒体垄断的保守局面被打破，人人都意识到内容为王。这意味着只有你有想法有内容，你就能获得关注，你就能获得市场如此活泼富有活力的品牌群体，后面将会上演怎样引人入胜的故事，让我们拭目以待。