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借力会展四川家具站上新起点展“野心”

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:45 家居装修知识网

7月3日，第十一届成都国际家具展即将开幕。6月30日，记者从组委会了解到，已与四川家具行业签订战略合作协议的国际品牌连锁大卖场——红星美凯龙（查看地图）团队将参展，负责新都全球家具建材CBD建设和运营的香江集团也将在展会上亮相。

四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟说，这场盛况空前的家具展，是四川家具产业瞄准全国市场、蓄势待发的又一新起点。

布局一级城市品牌家具集体亮相

依托二三级市场起家的四川家具产业，面对竞争日益增大的严峻形势，向一级市场拓展是做强做大的必然选择；四川家具要真正走向全国，也需要在一级市场有所作为。红星美凯龙江浙区负责人表示，四川家具的品质是家具市场刚性需求中不可或缺的。8月，在红星美凯龙杭州宜丰店，占地2万平方米的四川家具直销中心将开业，汇聚帝标、浪度、全友、先驱等在内的70多个四川家具品牌将在此集体亮相，吹响向一级市场挺进的号角。据称，这是红星美凯龙开业以来规模最大的一次招募家具品牌入驻，意味着四川家具品牌集群进入高端卖场，实现在沿海市场的战略突围。

据悉，未来3年内，红星美凯龙江浙区每开一家新店都会划出一定比例的面积用于建立“四川品牌家具直销中心”。按照红星美凯龙江浙区的发展规划，3年内将会在芜湖、杭州等15个城市开新店，今年内四川家具将进驻该片区的10个新老卖场。业内专家坦言，四川家具在这片区域几乎是空白，正好利用红星美凯龙的平台进行战略布点。

四川家具产业也在积极谋划大发展。目前，新都正在全力建设全球家具建材CBD，建成后将实现年交易额千亿元以上。

做强做大产业新锐品牌异军突起

在家具业界，全友家私、掌上明珠、双虎家私向来被称为四川家具的“三驾马车”。然而，记者日前获悉，掌上明珠和双虎家私将不参加今年的展会，而一线品牌浪度家私则一举拿下了2000平方米的最大展位。

对此，业界分析认为，“三驾马车”的品牌和产能巨大，二三线企业不可企及，打破重组的可能性暂时不会发生。但一批如浪度家私、好风景家私、南方家私等一线品牌正用自己的创新意识、品牌塑造、营销策略迅速占有市场。

事实亦如此。随着投资15亿元、占地面积1200亩的四川广汉浪度家具创意产业园区开工投建，浪度家私喊响了进军中国最大家具制造基地行列的口号。浪度家私董事长周国桥表示，欲借家具展这一平台，向业界诠释浪度家私不断发展壮大的实力和信心。同样大手笔的还有先驱家私，自2009年推出创富第一季——“搭上先驱财富快车，圆你百万富翁梦”的大店发展战略后，先驱4S店在全国迅速建立起来，一部分经销商更是成为了先驱第一批百万元级富翁。今年，先驱公司再出重拳，作为2009年战略升级版的“牵手先驱，共创财富人生”将对符合公司要求、达1500平方米的4S店提供几十万元的资金支持。

一线品牌的扩张还体现在家具文化的传递上。以帝标为例，公司在发展过程中不断丰富产品类别、创新设计理念、定位全方位服务意识。帝标家居董事长郑红鑫表示，将彻底改变消费者在家居选购配套时品牌风格的差异化、服务的分散性带来的烦恼，因为帝标家居给予消费者的不仅仅是产品功能上的需求，更是心灵上的一种诉求。

“创新意识、品牌塑造、营销策略，已让越来越多的四川家具一线品牌成为全国家具市场不可或缺的部分。”荣煜伟对四川家具的发展前景充满信心。