双11专访康煌何湄:中国高端丝绸品牌涅槃重生

根据权威调查分析，2013年中国消费者境外人均消费额1508欧元，是欧美国家公民的3-5倍。中国人买走全球国外近半奢侈品，仅27%是在国内购买，奢侈品消费今年将进一步外流。

难道中国自己就没有高端贵族品牌吗?不是，是因为我们没有去努力开拓属于我们自己的高端贵族品牌。

为此，趁双11来临之际，记者专门采访了康煌董事长何湄女士。

康煌创始人何湄说，中国拥有全世界最具竞争力的奢侈贵族品牌的基因。譬如有着五千年文化承载的天生贵族产品丝绸。

自古以来，丝绸都是皇室和尊贵的象征，从汉代开始我国丝绸就远销海外，她的尊贵华美让欧美王公贵族疯狂痴迷，各国皇室不择手段要从中国窃取丝绸的秘密，放眼现在全球奢侈品牌，有哪一个能令全球皇家痴迷到这个程度，那时丝绸是我国值得骄傲的一颗璀璨明珠。然而今天，当人们提到丝绸的时候，却想不起任何一个来自中国的品牌，而占据全球2000亿销售额的奢侈品贵族品牌中，更是看不到一个来自中国的名字。难道当代中国丝绸已丧失了奢侈品的特性吗?

康煌创始人何湄表示，中国丝绸天生就是奢侈品，古往今来，丝绸不仅仅是皇室的尊贵用品，是货币，更是深深嵌入了中国五千年典雅文化。然而，近几十年来，国内丝绸行业将目光集中在原材料出口的短期低收益上，而忽视了高价值的终端品牌塑造上，尤其是真丝行业鱼龙混杂，纺真丝的盛行，使得曾让中国引以为豪的丝绸光环逐渐褪色，中国真丝只能游离在国际国内低端市场。

然而，作为一个学丝绸、做丝绸、爱丝绸的人，何湄并没有放弃发展真丝产业，她笃定地守望着真丝市场，坚持康煌蚕丝被和康煌真丝四件套聚焦高端高品质，并乐观看好丝绸产业的长足发展，愿把重振中国丝绸皇室文化、激活中国丝绸的奢侈品贵族基因作为康煌真丝家纺的神圣使命。

何湄强调，真丝制品是天生的贵族奢侈产品，出身皇室，而稀有天然，它要通过走高端路线将“康煌”打造成属于中国的全球奢侈品贵族品牌。她凭借自己在纺织业、丝绸业以及奢侈品管理行业中十多年的从业经验，认识到奢侈品之所以能成为奢侈品，和其深厚的品牌文化底蕴、尊贵的客户体验以及不断追求精益求精的产品设计、产品生产都是分不开的。因此，要想将“康煌”推向世界奢侈品的舞台，除了思考丝绸的技术革新外，怎样提升品牌的国际竞争力，也一直是她坚持探索的。

品牌竞争力的提升不是一个一蹴而就的事情，它需要自品牌创立起就拥有明确定位，并在企业日后长足的发展中始终坚持向自己的定位靠拢。何湄表示，作为真丝企业，康煌自创立起就专注于高端蚕丝被和真丝四件套等真丝产品，她始终将高端、尊贵、奢华（奢华装修效果图）作为康煌产品的标准。在产品的生产过程中，她始终强调用最环保的原料、最先进的工艺、最时尚的款式，为高端消费者打造最舒适、奢华的家纺产品。

康煌定位和品牌使命在自己的官方网站 和天猫旗舰店、京东旗舰店都进行了清晰的呈现。在双11的购物狂欢里，不管价格比平常优惠多少，康煌更坚持的是品牌的形象。

何湄对康煌的未来充满了信心，她相信凭借康煌对真丝制作工艺和产品质量的严格把关，凭借康煌对高端路线的明确定位，凭借康煌全体员工对传承丝绸文化的强烈热爱和责任感，“康煌”已经拥有了成为奢侈品企业的深厚基础。她要通过自己和康煌全体员工的努力为全球人民提供一场关于奢侈品和丝绸文化的精神盛宴。

相关知识

双11专访康煌何湄:中国高端丝绸品牌涅槃重生
金丰木门：中国高端木门品牌领导者
双11康煌“睡”出超值 高端蚕丝被品牌突袭一触即发
康煌，重塑中国丝绸皇家尊贵，双12新品特供
中国高端家电海外受宠 卡萨帝冰箱获德国杂志推荐
中国高端家电海外受宠 卡萨帝冰箱获德国杂志推荐
方太柏厨谭小波：定位是中国高端厨房第一品牌
爱尚墙：做中国高端空间定制翻新的领导者
康煌高端真丝床品，开启双11“奢品盛宴”
康煌双11【奢品】盛宴，专为豪华新家打造！