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长沙家居市场十一月促销战升级

https://www.biud.com.cn 2014年11月06日09:55 家居装修知识网

“双十一”将至，一个脱胎于网络的“节日”，创造了全民消费的浪潮，长沙家居市场在金九银十之后再次迎来营销节点，一波在十一月进行的促销高潮即将到来。

装修公司试水网上开店摩拳擦掌备战“双十一”

10月底，家装行业唯一上市品牌东易日盛宣布正式进驻天猫，同时拉开“双十一”全国十城联动促销的序幕。事实上，网络营销对于长沙家装行业而言并不陌生，主打年轻品牌的柠檬树装饰早在几年前就试水天猫旗舰店，开长沙装修行业的先河。

行业内人士介绍，大部分家装公司都设置网络营销部门，并且抢占的市场份额呈逐渐扩大之势。“双十一”将至，柠檬树装饰天猫旗舰店结合宣传节点开始了多样促销。

柠檬树天猫旗舰店提供了包括湖南施工套餐、全国设计包、湖南省全包套餐、家装效果图大集合在内的4项主要产品，以黄色为主的页面呈现出清新年轻的特质。

记者了解到，围绕此次双十一促销，柠檬树特别推出全国设计全场六折活动，网友可以在网上店内免费获取50-200元不等的设计优惠券，同时针对湖南地区内的装修业主，拍下施工套餐可享受500抵1000的优惠，在双十一当天，抢购1000元工程首付款，有机会抽取50台限量的小米平板电脑。

柠檬树装饰天猫旗舰店负责人表示，柠檬树作为一个年轻的品牌，乐意与网友用更为方便的方式来建立服务关系，柠檬树天猫店今后会在线上营销上继续发力。

家居卖场线上线下联动促销优惠集中释放

随着寒冬季节的到来，传统家居市场的热闹开始降温，而“双十一”这个网络化节日临近，网络成了家居卖场竞相角逐的主战场。

去年“双十一”的时候，包括居然之家、红星美凯龙在内的十九家地区连锁家具卖场联合抵制天猫，行业专家称可看作是传统渠道和网络渠道的第一次正面冲突。今年，这场冲突是否还在继续？记者观察长沙家居卖场了解到，部分卖场虽然没有直接参与天猫的活动，但是“双十一”的噱头早已渗透到线下促销中，还有的卖场通过自身电商平台借“双十一”便利包装线上营销。

十月下旬，长沙喜盈门建材家具广场推出“4天脱光抢先购之双十一巅峰大促”，活动当天实行与天猫同价的策略，11月8日至11日期间，消费者在成交价后可享受实际付款金额的10%现金返还，同时还可以参与幸运大转盘活动，设置了苹果6手机、液晶电视、电饭煲等礼品。

事实上，“双十一”成就了天猫的销售业绩，也在为更多的企业和市场提供一种可能。红星美凯龙星易家作为卖场投资打造的电商平台，“双十一”元素在网上商城随处可见。在长沙欧亚达家居卖场内，家具品牌早已摆上了“双十一”的宣传展架，屏息期待即将到来的促销大战。