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集成灶的自我营销，还得找山东蓝翔

https://www.biud.com.cn 2014年11月06日10:00 家居装修知识网

蓝翔”现在已经成了神一般的存在，网上出现的热帖也被众多网友所关注：“2000年当第一次公开恋情时，王菲31岁，谢霆锋20岁，王菲年龄是谢霆锋的1.55倍。转眼到了2014年，如今两人破镜重圆，王菲45岁，谢霆锋34岁，王菲的年龄是谢霆锋的1.32倍。现在问题来了：一，求两人年龄倍数与公历年的时间序列收敛函数。二，这事给张柏芝、李亚鹏留下了不小的心理阴影，求阴影面积是多少？三，如果用挖掘机填补阴影面积，那请问，挖掘机技术哪家强？”
整篇帖子的爆点在于：“挖掘机技术哪家强”？看到这熟悉的问题，相信许多人已嘴不由己地念出：中国山东找蓝翔！
蓝翔究竟为何这么火？
第一个因素是神秘感。就像《天龙八部》里原本存在感为零的虚竹一秒变高手的人生命运大转换才会引发人们的激烈情绪。原本浑身散发着乡土气息的蓝翔分分钟就变成了“军方背景”、“黑客摇篮”，于是原本十分普通的挖掘机和汽吊转眼间就镀上了一层爱国色彩和神秘光环，极大地满足了广大网友们的好奇心和和各种无限延伸的幻想。
而第二个原因就是符合现如今民粹与屌丝基因当道的网络文化，同时契合网民恶搞与解构的需要。
不难看到，许多调侃性的段子、视频，把蓝翔被“黑出翔”，并在网上形成病毒性传播；而影视作品为了制造笑点，也动辄会植入蓝翔元素，如电影《失恋33天》里，王小贱要给黄小仙剪刘海，黄小仙皱着眉头问：“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗？”而蓝翔方面，则对此照单全收。
集成灶的自我营销
蓝翔的例子或许可以给集成灶企业一些思考——集成灶企业究竟如何学好“自我营销”这门课？如果你还认为蓝翔只是一个个例，那么你必将失去未来品牌软实力较量的最大筹码。很多集成灶企业喜欢拿同行做例子然后来反思自己，但其实结果也只是依旧在走别人的老路而已，另外总是刻意强调自己“集成灶”的身份无异于“画地为牢”，狭隘地认为“只做集成灶品牌能做的事”或是“只做于集成灶有关的事”——这是种病，得治！
蓝翔的火颠覆了以往品牌自我营销的一个重要认知：塑造极正面且高尚的品牌形象。前面说了那么多，只是为了证明这一个观点，纵观蓝翔的“成名史”简直可以说是一部“黑历史”，于是，我们猛然间悟出一个道理：要想火，还得自个会浇油；同时，我们绝不可忽略的是，蓝翔“黑得发红”离不开社会化网络传播的助推。
尽管正面形象是集成灶企业不可缺失的重要方面，但是谁的发展路上没点瑕疵没点“黑历史”，在这方面企业也应该学会欣然接受，一味的抹杀可能会适得其反，努力走一条属于集成灶自己的路！