广州家居卖场反应冷淡 保持常规不过“双11”

家居电商网站不与电商巨头在优惠上硬碰硬，而是用“光棍节”包装。

就像我们用惯的QQ表情含义已偏离开发者原义一样，双11早已变成网商们购物节一样促进销量的狂欢节。媒体报道显示，有城市的线下家居卖场也不甘示弱，主动搭起“双11大促”、“线下体验享线上价格”等擂台迎战电商们。不过广州的卖场仍然保持常规营销动作，多数卖场表示“不过双11”。

卖场提前出击 不和电商抢蛋糕

双11本是电商大战，天猫商城上，罗莱家纺、索菲亚衣柜等家居品牌都有相应促销活动推出。

反观广州本地卖场，多反应冷淡。百世家居、吉盛伟邦表示暂时没有针对双11的促销活动推出。红树湾、金海马、红星美凯龙则在双11前的周末开启一轮促销，但都没借双11宣传。红树湾家具中山大道东店和番禺店拿出200万件家具给买家底价抢购，还设计买满额送全屋家电、购物抽奖、买一送一、买满额送泰国6天5夜旅、家具0元拍卖等活动。金海马芳村卖场则打出年终大促的口号，386家品牌推出优惠。红星美凯龙则是借3周年店庆在11月9日推出0元购物抽红包等活动，最高可减免3000元。

据悉，除天猫商城外，不少家居网站5折酬宾。但线下卖场没有跟电商正面碰撞，也未有比较优惠的力度。有卖场负责人表示，双11主要吸引线上买家，线下卖场少有看重，部分小卖场就算有这想法或没能落实或没能引起关注。也有卖场表示，双11不在周末，对线下人流量影响不大。

家居网站不拼血 优惠真假难辨

家居O2O的模式近年来已被不少家居品牌、卖场所重视，美乐乐家具网、金海马商城、全球通家居网等网站顺势而生。双11这场电商大戏，有的网站却避开了。汇集家具、建材多个品牌的冠军联盟，去年宣布试水O2O电商模式，未参与电商大战。金海马商城10月24日开始分吃这块电商蛋糕，但活动优惠期本周二已结束。

品牌对双11的关注更高。索菲亚衣柜除了在网店推出低价产品，百万红包让利与iPhone6抽奖外，广州的线下专卖店还有下定送大礼包等优惠。值得注意的是，这是该品牌第一次参与电商大战，并且表示是“一年一次 一价到底”的O2O专场活动。

全球通家居网CEO张飞鹏表示，家居卖场以促带销成常态，买家已对线下促销不敏感。传统家居卖场应考虑如何依托线上平台。而线上线下互动或成传统卖场促销新利器。

不过记者发现，家居网站双11优惠的家具品牌各异，难以鉴别出是否真的比此前开价便宜。有网站的促销产品从1万多元降至2000多元，却与另一家网站没打折产品相差无几。

家居网站优惠哪家强

美乐乐家具网：“脱光来战”活动11月8日~16日，购满额最高减7000元，购满5000元全国190余城包送包安装。商品5~7折，部分产品设到店优惠，需要凭验证码到店购买才能享受优惠。

全球通家居网：不参与双11电商价格战，但仍会推出较平时优惠的商品。11月8日~14日，网站推出光棍节活动，线上线下同价，线下偏向互动游戏宣传，如“光棍鉴定书”活动等。此外，到店买家还可享受额外11元加购店面商品。

红星美凯龙星易家：旗下品牌打出提前过双11的旗号，给出全场3折起的优惠。双11网站全场5折优惠，买满额有100~800元优惠券领取。前五名下单加1元有礼品送。

丽芙家居：未有双11专门的促销活动上线，但年终答谢的酬宾活动仍有12天才结束，12款礼品免费送。此外，新品有打折的体验价。

双11电商购物节给予家居品牌不俗的利润，可谓不折不扣的“爽11”。去年双11天猫商城公布数据显示，罗莱、富安娜两家家纺品牌以及林氏木业家具均瓜分到超过1亿元的收益。上述品牌网店也在双11支付宝成交总金额单店排名中排名前十。

来源：羊城地铁报

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