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岁月不虚度陶瓷企业需抓紧时间制定长期规划

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:46 家居装修知识网

　　仿佛就是一眨眼的工夫，上半年就这么轻易地溜走了。叹息也好、扼腕也好，上天不会再给我们一个2010年的上半年。　　

　　岁月不容虚度，对耕耘于广袤市场的陶企而言，这个半年是决定胜负、生存与死亡的半年，也是国内市场勃兴与国外市场角力不断的半年。　　

　　我们沿着产业链条细细来看。配套企业今年的表现以稳健为主，但实力龙头的动作坚定了陶企对国内配套企业的信心。科达机电并购恒力泰让业界看懂了实力企业的野心。上半年的陶机展上，国内外巨头云集，大家外展实力、私下比拼人脉资源，紧盯的都是生逢其时的新企业、新产区。　　

　　上半年最亮眼的有两部分，一部分是新产区、新企业。另一部分就是老产区、老企业。新产区中惹人注目的有河南长葛、湖南茶陵，新企业中有玛缇、薇莎、巴顿将军，都是风头一时无两的角色。老产区就是指佛山，这个中国最大的建陶产区在产业转移途中遭遇土地门，成为上半年最闹心的一件事情。老企业中可圈可点的包括东鹏瓷砖、马可波罗、新中源、嘉俊陶瓷、欧雅集团等。东鹏的换标和高调登陆央视让竞争对手倒抽一口冷气。马可波罗的产品研发实力和终端大店运营模式，让它始终稳坐行业仿古砖领域头把交椅。新中源10大生产基地全线开工，用三年时间成为市场占有率第一的企业目标振聋发聩。嘉俊陶瓷的大手笔品牌宣传让人领略了不一样的嘉俊。欧雅集团不仅加大终端推广，而且发力技术革新，也让人看出不少新意。　　

　　市场表现让终端商家很无奈，尽管佛山陶企的排期很满，尽管库存需要补给，但消费者的购买热情显然给他们泼了冷水。房产新政让商家感到了政策的威力，此外精装房比例的上升也令店面销售式微。传统的坐商模式遭受致命威胁，走出去成为多数商家眼中的上策。东鹏经销商还联手搞起了路牌广告，可见市场的号召力就是巨大。　　

　　记者日前走访一些地级市场发现，从东鹏到冠珠，一些以强大终端著称的陶瓷品牌已经将触角伸及此处，看来向农村进军不仅仅是一句口号，很多企业早已经在行动了。　　

　　在建陶企业面临产业大升级、战略大转移之时，卫浴企业则走得很高端。上半年扎堆邀请影视明星、体坛明星做代言，一夜之间大街小巷都挂满了俊男美女。在国内卫企忙着品牌升级之时，国外高端品牌的暗战也很激烈。TOTO稳居市场占有率第一，科勒采用迂回战术，将市场耕耘到二线城市，准备大捞一把；美标相对低调，而后来者乐伊、高仪等顶级品牌都开始了大肆扩张。大有抢滩之势，未来卫浴市场的恶战在所难免。　　

　　岁月不容虚度，有人说，陶瓷行业的高速发展期还有50年。如果按50年算，我们还有不少好时光。闻听此言，别忙着乐开花，还是抓紧时间制定长期规划吧。