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衣柜品牌遍地开花差异化建设助力企业脱颖而出

https://www.biud.com.cn 2014年11月07日10:17 家居装修知识网

近期，年度人力资源盛会“第十一届中国人力资本管理大会”在粤海隆重举行。会上，关于“品牌建设之道”受到广泛的讨论。当下，衣柜行业竞争日趋白热化，大大小小的品牌遍地开花。如何营造一个独特、有市场号召力的品牌，成为衣柜企业新一轮的战略思考方向。

品牌的成功腾飞包含多种因素

业内人士指出，一个衣柜品牌的成功腾飞，有四点是非常重要的。第一，品牌定位是非常重要的，每一个企业都应该找准自己的定位；第二，要始终坚持品牌特色；第三，品牌的塑造是一个长期的过程，企业需从产品、创新、服务三个角度出发，三力合一，构建一个稳固、强势的品牌，以赢得消费者的信赖和认同；第四，对品牌要有规划和愿景。

差异化建设成品牌脱颖而出关键

随着衣柜品牌数量的不断增加，若想在一众衣柜品牌中脱颖而出，并长期雄踞领军地位，这离不开品牌的差异化建设。“品牌建设就是差异化。”业内人士表示，品牌建设的差异化主要表现在四方面：第一，品牌的竞争是一种文化的竞争，品牌要有自己的文化特色；第二，市场定位的差异化，是低端、中端还是高端要定位清楚；第三，服务的差异化，通过优质的服务进行口碑传播；第四，产品的差异化，衣柜行业同质化现象严重，以创新来推动品牌，获得消费者认可。

某知名家居品牌负责人表示，“无论培养人才是衣柜企业品牌竞争的重点是品牌的竞争还是企业竞争，归根到底是人才的竞争，留住人才，这是企业永恒的问题。一方面要看这个员工适不适合公司，匹不匹配，另一方面企业也要创造一种能留住员工，让员工感觉到温暖的文化氛围。”对于培养人才，衣柜企业应该有自己坚守的人才观，给员工更大的发挥空间，激发他们的创新意识。