频繁促销遭遇消费者疲劳，双十一消费或渐趋理性

对于逢节必炒的商家而言，近在眼前的“双11”又是个“淌金流银”的最佳时机。日前，记者走访中了解到和服装、食品等消费行业一样，家电行业也不甘落后，冬天最受欢迎的取暖器等多数商家纷纷推出了各种优惠活动和促销宣传。然而家电市场悄然升温的背后，不少消费者也开始渐趋理性。

　　业内商家提前促销 网购也频繁

纵观十一月的家电市场，激烈的促销战争已经打响，各种促销手段也纷纷出笼：一折到底、满返、限时特惠、旅游诱惑……五花八门的促销方式，在争夺着消费者的眼球，也在争夺着消费者的钱包。

这几日，气温逐渐下降，市民黄女士的手机上充斥着各类取暖器品牌的促销短信，从厨房（厨房装修效果图）、浴室取暖到卧室（卧室装修效果图）、书房（书房装修效果图）取暖等一应俱全。黄女士笑着说，从今年9、10月份就开始陆续收到这些促销的短信，现在几乎足不出户，就能从手机上了解到哪里在搞家电促销了。

一位品牌家电的店员告诉记者，由于季节、气候等原因，“双11”确实是家电市场的黄金销售季节。为了赚足人气，店里推出了不少优惠活动，如“买一赠一”“全场七折”“特惠好礼”等优惠力度空前。而且近年来，线上选购的消费模式在家电市场愈演愈烈，就连各大卖场都开起了网上送货等功能，刮起了一阵不小的风暴。所以在这次“双11”家电促销大战中，家电网购促销也是数不胜数。

　　不盲目跟进“折扣” 消费渐趋理性

家住顺德的陈小姐准备帮父母配备一台取暖器，但对于“双11”各大商家的促销活动，她表示并不会抱太大期望，更不会急着下单。因为，经过朋友的使用推荐和平日里关注到的家电行情，她已经心中有数，决定购买一台具有双重过热安全保护、倾倒时自动断电、高密闭阻燃保护层等多重安全保护的美的对衡式取暖器。

“现在很多商家推出的各种优惠活动的确让人心动，但我是一个很理智的人。尽管现在有很多打折的取暖器产品，因为是要买给爸妈用的，所以不能因打折而购买劣质的产品，更要考虑安全实用问题。”陈小姐如是说。

据业内专家介绍，现在许多杂牌都选择主攻线上销售，消费者往往在享受优惠的同时就会忽略了产品的品质。而像美的取暖器这种大品牌不论线下实体门店还是线上网点，都能保证产品的品质以及售后服务，所以消费者在挑选取暖器这种实用家电之前，最好是能到正规的大品牌门店去购买，也能一次性正确地了解更多品牌和优惠信息。

随着各种消费方式的成熟，消费者对市场的把握能力在不断增强，消费理性显著增加。，消费者对特价和促销的态度也变得更加谨慎，往往都会依据自己的消费能力尽量选择那些品质更好的产品。

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