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天猫&聚划算国际床垫节掀起双11大战序幕

https://www.biud.com.cn 2014年11月07日14:40 家居装修知识网

双11购物狂欢节临近，全城进入紧张备战状态。其实早在上个月下旬，商家们就已蠢蠢欲动，展开一系列线上线下的宣传促销活动，为双11预热狂欢。10月25日，杭州市西湖区湖滨银泰二期B座中庭被“刻意”制造了一起极具创意的“分享快乐”事件。据了解，事件活动由5家知名床垫（床垫装修效果图）生产厂家(分别是雅兰床垫、美国金可儿、泰普尔、益卡思和尼丝普林)共同举办，是天猫&聚划算“好床垫不变芯”国际床垫节特别策划的一个线下预热活动。

“分享快乐“其实很简单，每个人都可以

这次的“分享快乐”事件游戏形式主要是通过路人自发接受随机任务——任务发起者现场邀请规定数量的陌生人成为任务伙伴——与小伙伴一起完成指定任务，最后集体获得奖品。这种开放性的游戏模式能最大限度带动现场气氛，增进人与人之间的交流，让大家在不自觉间与周围的人分享了快乐。活动当天，现场氛围愉悦，笑声连连，引发众多路人围观，争相参与。

当天除了可以参与“分享快乐”事件的任务游戏之外，还可以通过现场用手机扫二维码体验“弹出快乐”的小游戏并赢取奖品，此活动区域同样聚集了大批路人拿出手机“扫一扫”。

“现场个人参与者都象征着现代（现代装修效果图）都市中不同的群体，他们彼此陌生。我们希望可以借助这样一种活动，号召大家多和身边的朋友沟通，通过互助，让陌生人成为朋友，一起分享快乐。”举办方相关负责人表示。他当天还向记者透露此次“分享快乐”事件将会制作成网络视频，让更多的人分享这种“陌生人变朋友”的快乐。

线上线下联合传播，5家床垫品牌备战双11

记者发现，该活动的视频次日便现身网络，且一上线就被迅速疯传，短短几天时间已有超过500万点击，视频评论高达2万多条。网友纷纷留言赞同“分享快乐”活动的创意与趣味，尤其是杭州本地网友呼声甚高。而#床播快乐#微博话题也引发了网民热烈的讨论。调查数据显示，微博上#床播快乐#话题标签阅读量已超1000万，话题讨论量高至10万。

据了解，随着全民疯狂的双11购物节越来越近，此次“分享快乐”事件活动举办方在天猫和聚划算的促销页面早已开启，5家床垫品牌特色产品正在接受预订，订单量已经突破1万。有业内人士预测，经过5家床垫品牌这一轮线上线下的联合造势预热，双11当天必将给整个床垫行业带来一番“垫”力十足的网购“芯”景象。